品牌延伸，紧随品根！

岳新力/文

品牌名是品根记号，品牌随品根延伸。

在“云南白药牙膏”的产品中，“云南白药”所占的成份比例，不会是最多的，甚至对于清洁牙齿可能也起不到多大的作用，但它却是决定着“云南白药牙膏”在牙膏类别中的价值是与众不同价值的——因为它在消费者的直觉中是被依据为品根的。

营销人会说，那是在借用“云南白药”的品牌知名度。

好吧！那么“茅台啤酒”为什么借用“茅台”就失败了？因为“茅台”的品根是“辣酒”酿造环境和“回糙”制法，它不在啤酒上！

（品根不在，品牌自败。）

营销人问，同样都是茅台镇的上千种白酒，酿造环境和酿造方法不都差不多吗？为什么只有茅台那么成功？

品根嘛，你不能像茅台那样拥有品根，你就只能跟随！太子登基，天下一人。

又问，你认为该怎么做？

比如，五岳之首只能是泰山——有“祖文化”品根，但你要像黄山那样：不断地强化自己的品根，持续地彰显价值——才能以“景”取胜。