南方黑芝麻的广告，“营养有黑白，我选黑营养。”

营养分黑白吗？黑是什么？白是什么？黑营养又是什么？是暗指黑芝麻的联想？没人能确定，消费者一头雾水。向心智强塞。

“我选黑营养”，这是消费者的利益需求点吗？当然不是。我为什么要选择黑芝麻呢？没给理由。

就剩下名人代言的那点效应了。

黑芝麻的品根价值是什么？没有说。因为没有找到品根，所以无法彰显价值。更谈不上，与真正的对手——麦片品类等营养餐的竞争。

只好自说自话。