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 小米、锤子等一些互联网品牌的快速崛起，引发了众多企业的热议与跟随，特别是其回归本质的产品营销，以打造产品痛点的超强体验赢得消费者的芳心，最终取得骄人的业绩。

在爱的日志面膜创始人看来，打造超强体验的产品痛点本没有错，但如果单纯地认为产品痛点就是互联网品牌或者品牌营销的一切，就大错特错了。

这主要基于几方面原因，首先是产品的行业不同，侧重点不同，科技型行业比较适合以产品痛点进行互联网品牌建设，因为科技性产品革新速度快，并且消费者感知性较强，只要一拿到实物，就可以立即感知到功能差异，而快速消费品则不一样，革新速度慢，可口可乐一个配方卖一百年，并且瞬间的感知性不强，依云矿泉水与农夫山泉水如果换掉包装和标签，消费者基本没有任何的差异化感知，这个时候在去讲产品痛点无疑是自卖自夸。

所以对于科技性产品，打造超强的产品痛点最为重要，因为科技型产品如果没有产品优势建立的品牌，只会是空中楼阁，而对于快速消费品则不一样，产品痛点固然重要，但如果没有品牌痛点的支撑，所有的产品痛点都只能是孤芳自赏＼自卖自夸，因为快销品，顾客的感知是从品牌中体验产品。

正是发现了产品痛点对于快消品来说是品牌建设的短板，爱的日志面膜从一开始就基于产品痛点和品牌痛点双箭齐发，在营销上更注重品牌痛点的推广和诉求。

一、产品痛点

首先，在产品痛点上进行了几项创新，使其更好地满足顾客消费体验。

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1、产品包装

   摒弃了传统的上下翻或者是天地盖的包装，而是采用了左右抽拉盒的包装方式，更方便顾客打开，其次是在材质上采用了1000克白卡纸，可以有效保护柔软的面膜，最后是在功能上引入了循环利用的概念，爱的日志面膜的包装可以重复利用：如果抽屉部分做相框，另一部分可以做封套；如果整体组合，将可以有效装一些珍贵的细小物品。

　　从包装上看，爱的日志面膜并非简单的包装，而是将包装进行功能化完善，以便更好的迎合顾客消费。

2、面膜材质

   爱的日志面膜纸采用世界500强杜邦公司的核心专利技术，具有隐形、弹性、智能、吸收快等几大特征，首先是隐形性极强，0.1g轻 0.39mm薄  100%透，面膜纸与脸部贴合度极强，而且具有极强的弹性空间，可以根据面部轮廓进行自由拉升，使其面膜覆盖率达到97%，最后是贴面膜的时间可以根据皮肤水分的多少智能控制。

　　超强的材质革新，给消费者全新的品质体验．

 

3、精华液

   面膜的舒适度来自面膜纸，功效的核心来自于精华液，所以爱的日志面膜对精华液有着几乎苛刻的要求，从植物萃取到医用注射级别，一层比一层苛刻，一次比一次要求得更加完美，哪怕不与皮肤直接接触的珠光膜均采用食品而非工业级别。

   从以上三点来看，爱的日志面膜对产品的痛点进行了系统的改进和打造，也许不是最好的面膜产品，但一定是最好的之一。

二、品牌痛点

   产品痛点的打造为品牌痛点的塑造和升级提供了强有力的支撑，因为从产品的功能属性向品牌的精神属性转变是一个质的飞跃：因为我们要让你购买的不仅仅是一片面膜，而是一份沉甸甸的爱。

　　据分析，爱的日志面膜品牌痛点的塑造主要有以下几方面的特征。

1、差异化的情感

　　品牌痛点的核心即差异化的情感体验，同样是一盒冰激凌，哈根达斯象征的就是爱情；同样是一瓶水，依云象征的就是高品质的生活。

所以从爱的日志面膜来看，同样是一片面膜，其不仅具有卓越的品质和美白保湿的功效，更象征着天长地久的爱，充分地体现了“因爱而生，为爱而美”的品牌特色，也充分地发掘了化妆品的产品特性，将美与爱进行有机结合。

2、个性化形象

   任何体验如果没有理性的支撑，所有的感性只能是空中楼阁，经不起市场的洗礼和检验。

从爱的日志面膜来看，其在理性层面为品牌的情感体验打造了完美的支撑，首先是名称和品牌形象，传递完美的差异化情感体验；其次是配方，为了让顾客体验爱情的味道，研制出了以玫瑰为主打的核心配方，让顾客开启每一片爱的日志面膜，都能感受到玫瑰清香带来的浪漫；最后是包装，采取了日记本式的左右抽拉包装，让顾客有一种记录爱情的味道。

从始至终将个性化的形象作为差异化体验的核心与基础．

3、虚实有机结合

   依托互联网，打造与传统品牌不一样的品牌痛点，即将虚拟和现实有机地结合，爱的日志不仅仅打造了一个“因爱而美”的面膜产品，还打造了一个记录爱、发现爱、分享爱的公共平台，让顾客能从心去体验爱情，去发现更美的爱情故事。

让爱的日志从传统的面膜品牌升级时尚的互联网品牌。

4、精准客户定位

   从产品痛点的角度看，绝大多数产品都能有效满足顾客的需求，但从品牌痛点的角度看，任何品牌只能满足一部分顾客的需求，这样品牌粘性才会更强。

   爱的日志面膜通过绑架爱情的定位，让它的消费人群更精准，几乎都是情侣之间的消费，同时与其他面膜产品进行有效区隔。

   通过一番深入了解，对比时下单一地依托产品痛点进行营销和品牌塑造的现状，爱的日志面膜是一个质的飞跃，正如大辰科技相关负责人所说，对于一个快速消费品，如果仅仅是打造产品痛点，就会走入同质化的泥潭，只有塑造品牌痛点才能打造差异化的体验，更好的赢得顾客青睐。