很多企业都看到了中国的三四级市场存在的巨大消费空间,都想着如何能从中分得一分天下,包括很多大牌公司也频频试水,但实际上结果很多公司钱是花了,但很多打了水漂。为什么呢?主要原因如下:
1、网络分散,不集中。开发成本投入大,单个收益小;维护成本高,管理难度大。
2、中国幅员辽阔,区域差异大,对产品需求差异大,对公司开发产品要求高。
3、区域文化差异大,沟通成本高。
4、赢利能力要求高,对知名度和透明度高的品牌产品的挑战更高。
问题是找到了,如何解决呢?不同的品牌定位解决方法是不同的,笔者以知名品牌为例,略做分析,方法如下:
1、依靠现有网点,配备自有人员,有效辐射三四级市场,解决有人负责的问题。自有人员的招聘最好招聘当地有一定从业经历的人员。一对当地的网络熟悉,二是沟通方便,三减少用人成本。
2、从现有产品线中简化产品功能,做适合农村市场的产品,解决产品开发成本和产品性价比的问题。
3、针对农村市场制定相适应的销售政策,解决主推问题。
4、针对农村制定相适应的营销政策,解决顾客主动消费和品牌宣传问题。
5、网络管理施行区域独供、产品渠道专供的形式解决客户赢利和客户管理问题。