想想看，你喜欢跟什么样的人交往？是不修边幅的“艺术家”还是整洁大方的“优雅客”？多数情况下，我们的偏好是一致的，对于事物的看法也有自己一贯的条理、逻辑，并且不会轻易改变。品牌形象是品牌与消费者沟通的桥梁，在品牌发展过程中有着重要的意义，若是不信，请往下看：

有人说大街上那么多美女都是妆出来的。每个人都有追求美的权利，我们没有财大气粗的干爹，没有家世显赫的背景，没有天生丽质的容貌，但我们有一颗向阳的心，我们通过自己的努力提升自己，这是一件很积极的事情。

对于品牌而言，千万不要吝啬装扮自己，西施抚胸轻咳令人怜爱万分，而东施做同样的动作就贻笑大方，这个世界是不公平的，我们虽 然改变不了世界，可我们能改变自己。我们没有得天独厚的产地优势，没有强势有力的财团支持，没有绝对垄断的技术壁垒，可我们有不可复制的梦想，有要让品牌 人尽皆知，造福一方的夙愿。

互联网经济时代，消费者心智资源的竞争已经上升到品牌的竞争，企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头拥有一席之地，培养之间的 著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中 建立企业鲜明的形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

产品到品牌不是一蹴而就的，不是为他披上一件华丽的外衣，他就是美女了。我们经常说，品牌是一个结果。品牌形象是存在于人们心 理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的总体态度。品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质 性内容确定的，还应该包括其他一些内容。

眼神空乏没有精神，就算妆容再精致，衣服再华丽，也不能称之为美女。气质是一种特有的，不可以学作，不可以模仿的内在的由精神 到举止的修养。气质是自身文化积淀的自然流露，是一个人不可复制的资源。打造别具一格的品牌，那么就要塑造独一无二的气质，让品牌由内而外散发光彩。

有没有好而鲜明的品牌形象，是衡量一个品牌成功与否的重要评价指标。成功的品牌形象，都是品牌所有者根据其自身战略和目标消费 者心理而精心设计的，能够被其消费群体认同和接受，甚至形成消费者偏好，对该品牌产生狂热的追求。一旦消费者对某一品牌产生偏好，当其对此类商品有需求 时，消费者就会购买该品牌的商品。在消费者购买偏好没发生改变的情况下，这种购买行为将会是持续的。也就是说，消费者对该品牌商品的忠诚度比较高。

这是一个看脸的时间，因为快节奏的生活已经使我们没有精力去深究内涵为何物。不修边幅的品牌难以进入消费者视线。同样的，如果 只是花瓶，没有内涵，可能会使消费者一时兴起，不过只能是昙花一现。希望自己的品牌长久地拥有话语权，就要从内外提高品牌形象。