一个成功的企业，要创出自己的品牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品;公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。

       企业的名称包括公司名和产品名、商标名等，是企业的巨大的无形资产。

       创业不到30年的海尔集团，其海尔品牌价值2001年已达到436亿元人民币；而在世界排名第一的可口可乐的品牌价值高达696.4亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说：“如果一夜之间大伙烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。

       公司名号是企业形象策划的第一步。一个好的公司名称应具备两大特征：

       a、从外在的信息看，名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨，脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。

       b、从内在的信息看，名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人、负责人姓名不可有冲突的地方，更要和法人、负责人的有关特点相吻合。其中，从某种意上讲，内在的信息起的作用更大。

       公司名号、产品商标名称要内外结合，表里相配，才能使企业形象策划得更加完美。 所以，运作公司，不可走错第一步。

       再回头看，可口可乐就曾为名称付出的代价。1920年，COCA COLA开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名为”蝌蚪啃蜡“。当数千个这样的广告牌竖立起来后，COCA CALA公司才发现这个蹩脚的“英译汉”让人联想到浑浊的水肿的蝌蚪，作为饮料令人倒胃。1979年，COCA COLA重返中国内地时，公司负责亚洲的市场部门在英国伦敦征求中文译名后，一位中国学者正好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺冠。“可口可乐”，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐。时至今日，在中国，“可口可乐”已是家喻户晓，妇孺皆知。

       公司名字的字虽不多，但意义万千，是一个活广告，是公司冲锋陷阵的必杀技。公司名字又是公司的凝聚力，与众不同、别树一格、朗朗上口的公司名字给您的公司发展倍增信心，也起到好的传播和推广作用。显而易见，如果公司名字有一个符合行业特点、有深层次的文化底蕴、又是广大消费者熟知的、又有特色的名称时，公司名字就像一把钥匙开一把锁一样。公司的竞争力就明显的区别于行业内的公司，为打造知名公司奠定良好的基础。

       然而我国许多企业，因为至今仍忽视亮出自己的名字，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多企业品牌被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是名字不响亮酿成的苦果。

       抓好产品质量确实重要，但给产品取个好名字也不可小视。好质量加好名称，然后辅以灵活的营销手段，就不怕自己的产品打不开销路。然而，要想为自己的产品取个易听、易懂、易记的好名称并非易事，除了要求经营者必须具备广博的知识面之外，而且还要深入到市场中去，“吃透”市场，并根据自己产品的特点以及消费者的喜好，有的放矢地加以命名，那么产品的好名称就会脱颖而出，产品销路也会随名大开了。