作者：袁小琼营销策划有限责任公司 

在第四届中国国际健康产品展上，众多上市药企竟不约而同地秀出保健产品。百年老字号同仁堂除了带来中草药古方“银杏祛黄焕彩、银杏莹润补水面膜”，还展出了琼浆、国公酒等保健酒；维生素C巨头东北制药带来了蛋白质粉、西洋参即食片和蜂皇浆等保健品；浙江医药的“婧亮”牌叶黄素咀嚼片也吸引了大批观众的眼球。

可以说，保健品、大健康产业已经成为中国医药上市公司转型期或多元化发展的共同支点。中国医保商会副会长刘张林介绍说，我国的大健康产业近年来快速发展、空间巨大：目前国内大健康产业的产值规模只占GDP的5%，到2020将有望占到GDP的10%以上；2013年我国大健康产业规模接近20000亿元，未来我国医疗卫生健康产业发展重点将从以治疗为主转为预防为主，以传染病预防为主转变为以慢性病预防为主。不难预测，中国最终会超过美国市场成为全球第一大市场，目前只是时间问题。

数家医药企业自08年开始招牌产品价格持续下跌、逐年下滑，若再寄希望于招牌产品的市场回暖，唯恐会带来更大的不确定性和风险性，公司转型已经迫在眉睫。

据行业相关人士透露，大健康产业将成为众多上市药企的新利润增长点。据悉，目前众多医药公司已经成立了健康事业部，全新研发保健品将以最快的速度在全国上市销售，目前已经在跟商超等渠道的合作对象进行洽谈。也有业内人士指出，一些常见保健品的市场竞争已经相当激烈，众多药企要在大健康产业里淘金，前提还是要能拿出独家、符合潮流的保健新品。

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