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2014年3月中国电视广告效果评估排行榜
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文：中国广告评估网
全行业总评
根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2014年3月广告创意数量总计246条，较上月广告总体数量有大幅度的增加，是2014年以来第一次广告创意总数超过200。参与广告评审消费者达4.9万人次。从广告品类来看，比较2,3月广告创意数量，汽车交通、日化、饮料行业有明显的增加，日化和饮料分别以98和49的创意数量位居第一和第二。汽车交通（40条）增长幅度最大，位居第三。其他行业保持平稳。从公司类型来看，本土创意广告以51%的比例高于其他地区广告，占125条；欧美地区广告数量占39%，共95条；日韩和港台地区分别为19条和7条。
广告创意效果（API）情况，婴幼儿产品行业以120分获得3月API指数最高的品类。该品类创意数量仅为5条，并且有3条广告API均在120分以上，拉高了整个行业的均值，但相比上月的API又下降了15个百分比。另外创意数量较多的汽车交通和食品行业API均值较上月比有所下降，饮料行业有小幅上升。家用电器和家装家居行业上升幅度较大，医药保健品，零售服务业，电脑数码行业几乎保持平稳。2、3月广告数和API对比图
再看单则广告成绩，纵观3月榜单，#格力全能王暖空调诞生记#以API得分184的高分获得月度冠军。伊利的金典牛奶广告以4分的差距位居榜单第二位。本月前十榜单中，本土品牌上榜广告7条，创历史新高。其他欧美2条，日韩1条。另外伊利有两条广告上榜。本月榜单整体API得分高于上月。
分行业分析：
奶制品行业：伊利广告创意数量和创意表现均有突出表现
3月奶制品行业广告创意数量20条，广告创意效果表现（API）得分121。细看3月奶制品行业各广告主电视广告创意表现，伊利总9条广告，API均值132，成为3月广告表现最突出品牌。相比竞争品牌光明（2,117）和蒙牛（1,74），伊利不管在数量和创意表现上远高于两品牌。而且其中有两则广告同时进入全行业前十，成为3月前十榜单中唯一一个有两条广告打入前十的品牌。另外娃哈哈品牌广告也有不错的表现，API均值也达到120，并且也有一则广告进入全行业前十位。
分行业排名：
注释：
广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率
中国广告评估网利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试，获得单位广告效果。每一则广告经过200个普通消费者测试，让消费者对广告效果进行评判，反应出真实的消费者对广告的感受，单位广告效果是预测整体广告策略的基础。
[1] 中国广告评估网
中国广告评估网，由浩顿英菲（上海）市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类，2000品牌，5000条电视广告片。针对新播放的电视广告（由合作伙伴梅花网提供），在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数（API）。
[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数
综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告（Norm）比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平；如果低于100，则效果欠佳。
[3] 注意力
广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。
[4] 品牌联系
任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。
[5] 说服力(购买动机)
最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。
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