第四纲领：被创意人员思想绑架，为创意而创意忘掉影视片任务！

 创意？这是一个令无数人感觉神奇的词语，特别在影视广告策划和平面设计师的口里，“创意”一词更是使他们得意忘形！好像不谈创意不提创意都不好意思和客户沟通，好像不开口谈“创意”闭口吐“创意”就已经落入凡俗，的确创意这个词让人听了有文化，有素养，能在大部分客户面前不丢脸和显得有文化。也许是企业界朋友出于尊重广告从业人员，也许是客户不懂“创意”为何物，就是这样，让大部分影视公司的写影视脚本的人员通过“创意”包装把企业家朋友搞晕。

  什么是创意？创新表达企业需要解决问题的策略才是最实战最具市场战斗力的大创意，只有把帮企业解决企业问题展开的策略戏剧化呈现出来才是好创意，因为创意的结果是要帮助企业创出大生意，任何投机与天马行空的、漫无目的的策略与表现手法都不是好创意，再大气、再漂亮都是对企业投资的真金白银一种浪费！

   任何影视片都有目的与任务，没有目的与任务的影视片将失去魂魄，丢掉灵魂！这对企业家来说是一种浪费，对企业来说是一种灾难！所以当企业准备拍影视片的时候，切记要按企业内部的问题来做影视片，比如：如果你要做一条影视片既要做到让经销商看了加盟或者经销你的产品或者服务，也要让内部员工看了了解企业内部的文化与历史，这样同时要达到两个不同目的的影视片本身就存在问题，只有一个影视片解决一个核心问题才能精准界定问题、策略锋利、形式新颖、创意表达准确而到位！好比：一个男人如同时追两个女人，你肯定筋疲力尽最后还让两个女人都感觉你对她不够好，甚至感觉你不专一！结果就不可能好到哪里去了。如果一个男人只专心追一个你喜欢你女人，一心对待她，哪怕最后她不嫁你，你也能获得她一个好评价，起码你自己问心无愧，投资影视片也是一样，一个影视片解决一个问题是最科学的，最实战的，做出来的效果也是能解决问题的，凡是多目的就会显得复杂而杂乱无章，只有目的明确，简单、直切主题、直截了当解决一个问题才是上策，男人与影视片一样，还是专一好过“花心”！

第五纲领：低价至上，忘记策略与质量

   很多时候由于企业家朋友对影视拍摄与制作基本内情不了解，面对众多影视公司服务报价显得不知如何是好，无从决策，当不了解内情或者没有看到影视片前，很大一部分企业家朋友就只能看各大影视公司报价，心里无底的情况下谁都是这样的一个心理，这是一种基本的人性和思考路径。而这样一个心理下，为了获得业务，很多影视机构就直接报出最低的价格，甚至是成本价报出。这真是一种令人汗颜的行为，把一个策划创意的智慧行业给糟蹋了，可以想象，你如果交给一个基本不赚钱的影视公司拍摄的影视片，结果能好到哪里？但凡低价，只有压缩成本，聘请低薪的新手来完成你的影视片，在场地、演员、仪器和后期剪辑进行压缩成本，每一个环节进行压缩后的影视片是什么结果？思路没了，策略没了，不进行市场调查和企业内部资源挖掘了，表现形式和创意只能抄袭，后期剪辑和制作必定就粗糙，创新更是无从谈起！这就是低价服务你的影视公司给你的结果，你想要这样的影视片吗？我想这样的影视片不是企业想要的。

   要记住：你目的不是要一个影视片，而是要一个解决企业内部问题的影视表达方案，策略很重要，这就需要策划思想的高度，没有5年以上市场经验和5年的广告策划经验不可能具备这样的一个高度，从这角度看，服务你企业的影视公司的项目小组核心人员的年龄就需要35以上，你相信一个刚毕业的学生能做得出有竞争力的策略吗？很显然这是不现实的。你可以从各大影视公司现场商谈的人员谈吐的内容中感觉到市场经验和思维方式和营销高度，不然难保你的影视片是抄袭出来的！

   拍摄质量需要好仪器和顶级导演和摄像大师，后期制作都是在策略的统领下进行，每一个镜头和素材都得精准表达策略。当我们看到一个影视广告片这样的镜头：穿着华丽晚服的大牌明星——巩俐带着一个名贵的宠物狗转啊转、转了5圈！跑啊跑，回头对名贵的宠物狗温然一笑，一共才15秒的广告，最后3秒才出现一个服装LOGO，我们哭笑不得。我们想，你又不是卖小狗，你整一个小狗跑是什么目的？这是什么策略？什么大创意啊？观众看了是有一种冲动：拥抱巩俐，对你的品牌没半点感觉，这钱花得也够冤的，这就是好玩而不营销，自作多情帮名人做广告的广告片，除了浪费企业的制作拍摄的钱外，最重要的是还让企业去投放卫视，把大把大把的钱扔掉！这就是没有目的没有策略的影视片！好的拍摄和导演都是高成本的，顶级后期制作都是高成本的，你选择低价服务的结果就是让你不满意而满腹牢骚！何必当初啊？

 第六纲领：在拍内部影视片决策上混乱而没有章法！
   没有一个企业在现在的市场环境下能抛开影视片而能把企业做强做大，更也没有一个企业能只靠单一的一条影视片能通用到十年、二十年，那么，企业究竟应该拍什么影视片？什么时候拍什么片？时间和顺序怎么安排？怎么拍？找哪家影视策划机构合作？花多少钱在影视片这个展示企业的影视工具上才是合适的？影视片可以帮助企业展示团队文化、员工精神面貌，产品项目招商、消费者拉动都能简单清晰地让商家和消费者看到，保持一个一致的形象，一个统一的声音，作为一个企业如果想到用广告片就拍广告片、想到用招商片就拍招商片、看到其他企业有文化篇你就跟着做一条内部文化片，这就成了信天游，东一锄头西一锒铛，毫无章法，凌乱不堪，把做影视片当做一种潮流与一个面子工程，完全不是站在企业经营层面上进行谋划与布局，在决策上显得不成熟，不科学合理统筹安排企业影视片，表现出来的结果就是影响到企业对外形象建立、对企业内部文化建设以及对市场业绩拉动乏力。而一个企业最后竞争的结果都是体现在这几个方面，消费者未必会到你生产车间看你的产品，但一定会通过你的影视大片了解你的企业和你的产品或者服务。这不得不让企业在影视工具打造上提升到一个战略层面上去统筹布局！当局者迷，傍边者清！我们郑重建议企业家能在影视片布局上能听取第三专业机构的咨询意见，因为第三方与企业不是直接的利益关系，故能站在中立的立场看待，同时第三方能把自己平时服务其他企业的经验和总结带给企业，让企业获得更多让企业意想不到的惊喜，这绝对是超划算的借用外脑的方法！

相信每个企业甚至初创的公司都曾经有拍影视广告片的经历，结果呢？是满意还是不满意？我们相信你内心肯定有自己的答案，如果你是对上次服务你企业的影视公司服务满意而恋恋不舍，那么我们祝福你再次合作愉快，如果你对原来的影视广告片不尽满意的，甚至是恼怒成火的，我们建议你先找出原因，把不满意的原因找出来解决掉再决定找哪家影视公司合作，因为只有检讨失败原因才能不二次犯错，在我们服务企业客户的过程中，我们对企业做的影视片产生的问题进行了深入的分析，对想拍影视片的企业老板做些善意的提醒，给几个善意的忠告。