一年一度的淘宝造物节，再次把年轻人推向了话题中心。如今90，00后正成了众多甲方虎视眈眈的人群，然而他们并不是所谓“恶搞、浮躁、眼高手低”的一群人，相反活力、脑洞大、创造力、敢想敢拼才是他们这一群体的真正标签。在这场争夺年轻人的品牌营销大战中，当大多数甲方还在打情怀的常规战术时，淘宝已经通过“造物节”深深俘获了年轻的千禧一代。

天生万物，淘宝造节

作为年轻一代挥洒创造力的主阵地，万能的淘宝本身就是节日。以前，有人的地方才有江湖，现在，有店的地方就是江湖。7月8日到12日，淘宝造物节在杭州开启，线下，108家神店汇聚于此；线上，手机淘宝里不仅可以看直播，几千家神店也被分类呈现，这些店铺形色各异，极具特色，按照官方的介绍就是“欧美日韩混搭，中国元素敢玩，明星大神毒鸡汤，萝莉大叔蠢萌憨，总之，在这里，你会领略一个不一样的淘宝。

在去年打造首届淘宝造物节的时候，阿里巴巴CEO张勇就曾提出，“淘宝用户正越来越年轻化，同时淘宝也变得越来越年轻，各类品牌营销大战也愈演愈烈以造物节为起点，淘宝会不断帮助年轻人释放创新力和创造力”。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“去年首届造物节完全超出所有人期待，展示了奇思妙想的原创设计及时尚潮流产品，代表着中国年轻一代的创造力。今年，我们期望进一步推广年轻就要造的精神，这种精神是追求原创性及生活品质的新一代中国创业者和消费者背后的推动力。今年造物节的主题被定为“奇市江湖”，就是希望大家来这不是买东西，而是听故事。而且阿里巴巴本身就是一个拥有江湖情节的公司，所以也希望淘宝卖家和买家之间不仅仅是商品交易的关系，更充满江湖味。”

造物节就是希望用户不买东西也上淘宝，产生的是精神链接。造物节要个性、创意，要能打动心灵最柔软的地方，这对于习惯了线上购物的消费者来说，当网上的店铺出现在面前，这会是一种非常奇妙的体验。何况，这些店铺是淘宝精选出的“神人神店”。

在许多人心中，淘宝已经被烙上“万能”的标签，但他之所以要与年轻人为伍，是在考虑如何让淘宝引领热爱创新和潮流的90后一代。正如阿里CEO张勇的话来说“淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐，是创造用户需求” ，这是对淘宝的新的品牌定位。未来淘宝需要一个带领时代的超级IP，所以便有了淘宝造物节。

 奇市江湖，万物生长

淘宝造物节所展现的，是年轻态的消费力。“我们卖的不只是货，而是科技美学的鉴赏力。”说起创办差评的初衷，“差评君”陶伟华想做的不过是适合90后阅读的科技类新闻。两年之后，这家科技自媒体坐拥百万粉丝。苹果、谷歌的发布会，都会专门邀请他们。

陶伟华说，这次参加造物节，是希望跟粉丝有更多互动，他们也想走到线下，比如，做个未来科技体验店。有趣的是，这些线上神店到线下来办集市，根本也不是来卖东西的。每家店的“门牌号”下方都标注了如何在淘宝找到这家店，店主们挂着“造物者”的牌子，跟你交流的是自己为什么要做这件事，怎么想到这样做，以及还能怎么做。想买东西？你可以上淘宝嘛。

造物节不是一个购物节，它更像是原创生态的呈现。造物节是个性化的淘宝，它接纳每一个新奇的创意在这里萌芽，创业、创新、年轻人追求个性的内心激情，是造物节的精华，也让淘宝成为万物生长的沃土。

 年轻就要造，淘宝江湖下的“群魔乱舞”

在这奇市江湖，够潮够好玩，造物的国度，二次元演出，疗愈系的温度，沾着糖的幸福萌翻世俗。来自天南海北的108家淘宝神店、代表国内创造力巅峰的IP作品，将在奥斯卡获奖视觉团队打造的“好莱坞级别”会场齐聚一堂，带来一场想象力的狂欢。 

可以说，淘宝造物节的定义是带领时代的超级IP，它背后所折射出的是淘宝正在努力寻求转型的一面。本届参加展示的108家“神店”，据官方介绍是通过大数据和人工智能算法从淘宝数以万计的淘宝商家选择而出。他们本身商品内容独特，并且都有自己独立的IP，也代表了淘宝的转型方向。淘宝正力图通过造物节塑造一种价值认同。

 内容化将成为未来淘宝升级的核心竞争力之一。淘宝7月8日发布的《中国网商“造物力”指南》显示，中国的创新生态正在进入一种“以人为本”时代，买手、达人、红人、匠人和创客将个人的价值不断赋能到商品上，用独特的想法、优质的非标准产品，重构着商业力量和商业价值，社群化、原创力，同样繁荣着整个淘宝生态，不断生发新的产品和空间。

核心竞争力的另一个抓手，则是智能化。据悉，要从数万家店铺中选出108家参展神店，淘宝首次动用了大数据和人工智能，对这些特别的店铺进行系统化挖掘。同时，亮相造物节的无人零售店“淘咖啡”，背后也加载了大量物联网支付技术，扫码进店的你不过是一个行走的ID，而淘宝要做的，显然不是开出几家这样的店，而是通过这些“黑科技”真正引领未来的零售业变革。

   万能的淘宝本就是个奇市，可以淘到各种个样的东西，但江湖亦是有情义的地方，除了购物以外，还有微淘、直播、短视频等等，卖家同买家之间的交流，也形成了很强的连接属性。

    众所周知，年轻人越来越追求个性，越来越能造，当他们聚集在一起，不管买家还是卖家，志同道合的人总能玩出新的花样，而造物节的开展，亦能帮淘宝快速成为一个扶持创新创业者的平台，吸引更多年轻人体验不一样的生活 ，不管是线下的数万人，还是线上的数亿万人，这个平台都可能带动整个创业产业以及鼓励到那些想要创作和想要生活的年轻人。

天策行品牌策划公司表示：淘宝造物节现场人山人海，在无数新奇创意背后，你能看到各种年轻人表达着自己的喜好，展示街拍、直播分享。可以说，造物节所彰显出的技术力、创造力和想象力，都面向未来的消费者和消费形态，它在跟时空对话：我有创意，你有故事吗？