2014年6月16日、18日，中国黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标分别在《纽约时报》、《华尔街日报》以中英文双语刊登大幅广告，称“中国大好人携手美国著名慈善机构，寻找1000名美国穷人及流浪汉，餐后每人领取300美元”，表示要“融洽中美关系，慈善先行，重塑中国富人形象”。看到这一消息，谭儒的第一感觉是自己摸到了一片枯碎的落叶。

　　谭儒一直关注陈光标，想知道他是怎样成功地搞品牌策划的？想知道为什么在短短的几年间，他能让那么多的人知道陈光标品牌？后来，谭儒确信，陈光标品牌标签就是四个字：有钱、慈善。
　　2012年，陈光标在美国《纽约时报》上刊登钓鱼岛广告，兵略得法，赞声一片，并使陈光标再一次成为举世瞩目的焦点人物，其人物形象和品牌价值被再一次美化和放大，达到了广告效益的巅峰状态。谭儒为此专门写了一篇《钓鱼岛广告让陈光标品牌价值连城》（此文被很多忽悠大师抄袭，谭儒没有时间计较）的文章歌颂了陈光标。
　　没有想到，今年初陈光标高调宣布收购《纽约时报》，但《纽约时报》的老板没有屌他，反而给了陈光标闷闷的一记耳光。陈光标没有尴尬，自己意淫了一下，自己把自己的名字拔到了“国际的高度”。此次陈光标施舍美国穷人的广告不可理喻，虽然也吸引眼球，但总体感觉很那个，让谭儒一下子觉得陈光标品牌不靠谱了，花里胡哨的。
　　中国品牌观察员谭儒妄加猜测：此次陈光标施舍美国穷人的广告发布之后，陈光标品牌将遇到三大危机。
　　一，品牌精神的危机。
　　品牌精神是客户感动和青睐的基础，品牌精神由品牌情态和品牌形象支撑。以往陈光标的“高调慈善”，光盘行动，大力倡导推进环保产业、绿色经济、可再生资源回收、加工和再利用，售卖新鲜空气，钓鱼岛广告都提升了陈光标品牌形象，诠释了陈光标品牌精神内涵，但是，此次陈光标大发慈悲，到美国救济穷人，显然给了受众很多的猜疑。有网友问：美国穷人用得着你去救济吗？中国有那么多穷人需要帮助为什么还要跑去美国施舍？中国富人形象岂是一个人就能改变得了的？

　　有的网友甚至骂陈光标是“脑残”、“逗比”、“作秀”、“媛儿323”、“萌兔爱吃窝边草”，可以从网友的态度看出，陈光标“施舍美国穷人”，引起了网友普遍的困惑、仇视，对于一些中国消费者来讲，陈光标的品牌精神跨了，屁都不是了。

　　二，品牌信条的危机
　　信条就是品牌形象、个性，身份。看一个人干什么事，听一个人说什么活，我们就不难判断他是个什么样的人，他的喜好是什么。陈光标的信条赋予陈光标品牌明显无误的身份。
  　慈善行事是伟大的，是值得我们崇敬的，为什么陈光标的“高调慈善”却引来了这么多非议，人们似乎对陈光标的慈善有一种定义，那就是“作秀”、“做噱头”。
　　近日，陈光标以往的种种“龌龊”因“施舍美国穷人”而被翻浆出来：“家乡上千人血泪控诉陈光标”，“媒体披露陈光标捐款遭多方质疑”，陈光标在汶川地震造假“光辉事迹”。媒体还报道，今年6月，陈光标宣称要捐款人民币15亿元协助兴建“金厦和平大桥”，其中一张支票的抬头是“金门县人民政府李沃士县长同志”。但金门县长李沃士表示不清楚实际内容，未与陈光标见面.....
　　陈光标品牌本身的信条就是敢作敢为，慈善行事，中国大好人，实际上，陈光标施舍美国穷人，让中国人对陈光标的信条发生了质疑，抑或给了新的定义——“作秀”、“做噱头”，这大大地折损着陈光标的正面形象。
　

    行善固然可以“有噱头”，但并非可以不靠谱。美国和中国的贫富之差有目共睹，陈光标救济美国穷人，就像贫农家庭出身的暴发户救济老财主家的浪荡子一样，自己的兄弟姐妹、以及养育自己的亲爹亲娘还在饥寒交迫，伸着骨瘦嶙峋的手急需他人救助，暴发户却对亲人的骨瘦如柴视而不见，费神费力死皮赖脸地非要救济那些好吃懒做的老财主的浪荡子。老财主怎么想？自家的亲人怎么想？于是，有人就会猜想暴发户救济老财主的动机：一是想和老财主套近乎，醉翁之意不在酒，而是借力打力；二是暴发户对亲人已毫无感情，不值得施舍；三是暴发户知道自己救济了自家穷兄弟也得不到回报，做无利可图的买卖没意思。
　　倘若有了这样的思维，陈光标品牌就彻底堕落了。
　　三，品牌盈利的危机
　　不管是施舍还是行善先行，不管是打广告还是重塑中国富人形象，都需要财力。

  　陈光标的钱来自哪里？恐怕没有人能够说清楚，但是谭儒能肯定地说，陈光标的钱来自中国，而绝非来自要救济的美国。当然，陈光标想补偿美国穷人的内心缺憾，使之拥有为人民服务的思想，这种性格至善至美的品牌也许恰恰让美国穷人感到承受不起。美国的专家们甚至有理由怀疑陈光标的救济美国穷人的动机，以为陈光标借此来消磨美国人的奋斗精神，摧毁美国人的贵族精神，培养更多好吃懒做等待救济的美国懒汉。

　　中国古代早就有过不吃“嗟来之食”的故事，今天的美国人难道愿意吃“嗟来之食”，占中国人的这点小便宜吗？
　　陈光标官方微博上公开的消息是，广告刊出后，18日，有200名美国穷人及流浪汉报名参加；19日，一天突破2000名美国穷人及流浪汉踊跃报名。“美国的穷人还真不少，每天都有约2000人报名，这样到25日那天要过万人”。
　　那么，粗算一下，陈光标救济美国穷人至少要破费上千万人民币了，那么，陈光标品牌到底能从此次广告中获得多少利润呢？那只有天知道了。谭儒认为陈光标施舍美国穷人策划对于陈光标品牌百害而无一利。
　　也有网友也支持陈光标：“自己的财富，可以随便花，不违法，旁人实在没有资格唧唧歪歪”。那么请问说此话的网友，陈光标救济美国穷人的钱真的和我们没有关系吗？陈光标品牌是怎样赚钱的？从哪挣的钱？陈光标的“慷慨”的底气来自什么？你知道吗？如果得罪了中国消费者，陈光标品牌要想再从中国人的手中拿去利润可能会难上加难了
　　据说，陈光标美国之行发放的英文名片，上面印有“中国首善”、“中国最具影响力人物”、“中国精神领袖”、“中国最具号召力慈善家”、等一连串头衔，施舍美国穷人的广告中，介绍“中国新时代雷锋”陈光标也是“中国首善、中国环保低碳第一人，中国正能量第一人，中国最具号召力慈善家、中国道德模范……”  

      显然，去掉“中国”两字，陈光标品牌将失去了一切光彩。