是大地熠熠还是苍穹黯然？是激流汹涌还是千回百转？是高歌猛进还是低吟浅唱？伫立在2014年的曙光之中，回望2013年的中国品牌，那些跌宕、耀眼的财经事件又一次浮现在我们的眼前，撩拨起时代的记忆，考问着智者的思想，辽阔了2013年的视界。

一月

中国重惩境外六垄断企业

　　1月4日，国家发改委宣布依法对韩国三星、LG，中国台湾地区奇美、友达、中华映管、瀚宇彩晶六家国际大型液晶面板生产商2001年-2006年的价格垄断进行处罚，责令退还、没收及罚款总计金额共3.53亿元。这也是中国首次针对境外企业价格垄断开出高额罚单，涉案的六家液晶面板企业已将国内彩电企业多付价款1.72亿元全部退还。

谭儒点评：

当那些深受三星、LG等面板企业价格垄断伤害的国产电视品牌集体偷着乐时，我们必须牢记三个警示：一，品牌强则中国强，品牌强不能仅仅依赖政府对外品牌的处罚；二，国产品牌掌握核心技术才是硬道理；三，在混乱的市场竞争秩序下，应当自我救赎，依法维权。

二月

苏宁电器更名苏宁云商

2月21日，苏宁电器正式对外宣布集团名称更改为“苏宁云商”，“苏宁”与“电器”二十年的紧密组合画上了句号。作为知名家电卖场，2009年苏宁即提出“营销变革”，进行全品类经营、全渠道拓展。2012年苏宁开始逐步推进去电气化战略，并在去年9月将LOGO中的“电器”二字去除。云商模式将成为苏宁未来转型发展的新方向，即“店商+电商+零售服务商”将成为以苏宁为代表的传统家电商家转型的一个方向。

谭儒点评：

车尔尼雪夫斯基说过“没有痉挛，历史就不能向前迈进一步”。随着电子商务潮流对传统零售行业的冲击，国内家电零售业启动了线上线下相结合的模式。苏宁去电器化布局电商平台，引发了家电零售业的“痉挛”，实际上，也是历史的进步。

三月

央媒围剿苹果

3月15日，央视3·15晚会先后曝光了苹果手机、大众汽车、周大生黄金、网易、江淮汽车等一批国际国内的知名品牌。3月16日，苹果公司发出声明但对公众关心的维修期缩水，中外售后服务有别并未做出解释，被中国网民斥为“满篇充斥自我表扬”。3月23日，央视《新闻联播》、《焦点访谈》等栏目痛批苹果“傲慢”。3月26日，人民日报也加入围剿苹果的阵营中。

谭儒点评：

对于3·15曝光品牌，中央媒体特别关注苹果似乎有些“用力不均”，虽让人“浮想联翩”，但也让人们懂得了一些道理：国外大牌并非神圣，对中国消费者实施双重标准的大牌行为必须零容忍；只要我们觉醒，就会打破苹果对中国消费的“傲慢与偏见”； 央媒围剿苹果震醒的不仅是苹果品牌，还有“果粉”的心。

四月

凤凰古城涨价

4月10日，2013年4月10日，湖南凤凰古城开始实施捆绑售票，游客需要购买148元门票才能进去古城。政策实施后引发多方关注，直接导致游客人数剧减，部分商家歇业，上百民众聚集在县政府门前，要求调整通票制。为了维护秩序，当地甚至出动防暴警察，影响十分恶劣。

谭儒点评：

凤凰，有“中国最美丽小城”之誉，是老祖宗传下来的文化遗产。对这份丰厚的遗产，却成了今人坐享其成的平台。屡屡登上网友“旅游陷阱榜”的凤凰，将门票经济作为旅游景区品牌打造的重要方式，并使之沦为政府挤压商户和居民生存空间、攫取游客的利益场，无疑有斩杀取卵之嫌，让百姓心寒。

五月

　农夫山泉PK京华时报

5月6日，农夫山泉在北京召开新闻发布会，与京华时报当面对质，火药味十足，指责《京华时报》的持续报道是蓄谋已久。4月份以来，因为水源地及“标准门”，农夫山泉陷入社会舆论的漩涡之中。其中，《京华时报》从4月10日起，连续27天动用67个版面报道此事，开创了一家媒体批评一个企业的新纪录。《京华时报》坚持称所有关于农夫山泉在产品标准执行上的报道是正常的舆论监督，强调每一篇报道都经得起推敲。

谭儒点评：

“人在做，天在看”。 农夫山泉水5年来屡被投诉，需认真反省自身问题，只有自身具有强大的产品力，品牌才会鲜亮。媒体有监督企业的权利，同时更需自证清白，“京华疑云”的浮现，对大众媒体是一种考量。对于媒体来讲，失去了公信力，品牌也就失去了光泽；不能公正监督社会，存在就失去了意义。

　六月

森马并购中哲慕尚

6月19日，浙江森马服饰股份有限公司发布公告称，将收购宁波中哲慕尚控股有限公司（简称“中哲慕尚”）71%股权，交易价格预计将超过20亿元人民币。这是中国服装行业迄今为止最大的一起并购案。据了解，中哲慕尚注册资本和实收资本均为15000万元，旗下的“GXG”、“gxg.jeans”品牌是都市青年休闲男装的领导品牌。

谭儒点评：

从批量化、大众化向个性化、多样化方向发展，这是中国服装品牌的方向。收购中哲慕尚不仅有利于森马个性化、多样化发展，同时也有利于森马丰富品牌文化。恰如森马董事长邱光和所说：“森马走的是专卖店形式，gxg走的是高端商场路线，这些是森马所无法具备的，如果我们把gxg收购后，可以在这个领域拥有话语权，而且森马要实现多品牌发展，必须走这条路，这样才是渠道互补、资源整合。”

七月

远大建世界最高楼

7月20日，由远大科技集团负责建造，总高度838米的世界第一高楼——天空城市项目基础部分开工仪式在长沙举行。该项目比当前世界最高建筑迪拜哈利法塔高出10米，其中地上202层，地下6层，包括写字楼、各类公寓及酒店等物业形态，可容纳30000人以上。这一超级建筑预计明年1月完成基础设施施工，4月封顶，预计造价90亿元。

谭儒点评：

  远大集团建“天空城市”，吸引了大众眼球，引起了质疑和批评，这对品牌的塑造具有促进意义。但是从另一个角度看，建第一高楼会不会打破经济衰退的“劳伦斯魔咒”——“全球第一高楼封顶之日，就是经济衰退开始之时”？值得我们深思。

九月

小米逆袭国际品牌

9月5日下午，小米发布了最新款的小米3手机与小米电视。小米手机3正面采用5英寸IPS显示屏，并采用OGS单玻璃全贴合技术，分辨率达到1080P的FHD级别，像素密度441PPI，并且支持超灵敏触控，即便手指有水也不惧。另外核心方面内置全球首发的主频1.8GHz的NVIDIA Tegra 4“4+1”核高性能处理器。以此拉开国产手机逆袭国际品牌的帷幕。

谭儒点评：

有人称九月为“本土手机逆袭月”，打破了国外品牌独领风骚的格局，小米对此功不可没。新潮的外表，低廉的价格，高端的配置，国产品牌或许能从“小米”身上学到些什么。在大单品时代，产品功能上的突破才是占领制高点的“核动力”，所以国产品牌需向小米一样，加强自主研发，依靠品质致胜。

十月

百度首推理财产品百发

10月28日，百度首款理财产品百发上线受热捧，在短短四个小时内，百度理财销售超过10亿元，约12万用户参与其中。“百发”是百度和华夏基金合作推出的组合投资理财计划。另一个互联网金融理财产品余额宝上线三个月以来，资金规模达到556.53亿元，客户数突破1300万。

谭儒点评：

这个社会，谁能抵挡得住互联网的渗透？谁能小视互联网金融的崛起？收益高而灵活的百度百发的成功推出，对传统的基金公司或第三方金融机构形成冲击是肯定的，它不仅迫使传统银行从高高在上转向亲民，也会刺激传统的银行业务模式的改变，最终有可能将惠及我们的百姓，抑或提高金融品牌的综合效益。

十一月

双十一阿里破纪录

截至11月11日，天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元，比去年的191亿元增长83%，是美国2012“网购星期一”交易额的近三倍。据阿里数据，天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额在第一分钟即已过亿，6分钟左右即突破10亿，13时04分则突破2012年的191亿，阿里今年轻松打破了去年的销售额。从2009年开始，阿里集团每年都会在11月11日举行大规模的消费者回馈活动。今年参与天猫“双11”购物狂欢节的商家规模增至2万家。

谭儒点评：

选择传统零售还是电商？王健林与马云的天价赌约一直为人津津乐道。双十一阿里破纪录后，王健林高调宣布放弃赌约，事实说明了一切。一个品牌能将一个普普通通的日子演绎成一个传奇，一个全民狂欢的节日，恐怕不仅仅是顺应潮流那么简单吧！