网络营销界里的原创与现实生活中的原创有所区别，现实中主要是以人来判定某个作品（小说、音乐等）是否原创，但网络上主要是靠机器。以搜索引擎营销为例，搜索引擎抓取到的内容全部都是由计算机而不是人判定是否原创。一模一样的两篇文章，以发表的时间和被搜索引擎收录的时间来判断。搜索引擎暂时无法识别图的原创性，所以如果你在网络上看到一张高铁时刻表图过时了，想制作一个新图，计算机不会判定你为原创，但如果你以文字表格形式发表到网络上，计算机就有可能识别出你的内容更新、更好。

20世纪80年代，当时社会主流普遍认为21世纪是信息时代。但真正到了21世纪，我们才发现，这个时代是信息泛滥的时代，网络上大量存在着重复的甚至是错误的信息，今后的人工智能更渴求有价值的原创内容，会自动过滤掉垃圾信息、重复信息。

既然原创有这么多好处，那就坚决执行，但现实情况是真的很难做到。

2015年，我应邀去泰兴一家大型企业做网络营销咨询，这家企业年销售额几十亿元，员工几千人。我想要求这么大规模的企业认真落实网站内容原创应当没有什么问题，和企业老板沟通，他也认同我的观点，但当要求他们安排一名文案编写网站和微信内容时，他却说我们厂找不出这样的人。如果重新招一名全职的文案，熟悉企业的产品和技术知识，写出像样的文案至少也是一年以后的事了。

难点一：观念错误。企业做网络营销，不管是在网站内容上还是在营销手段上，都希望达到这样的境界：别人有的我们也有，别人没有的我们还有。如何实现别人有的我们也有呢？大多数企业选择照搬过来，这样的网站不但排名不好，而且会让潜在客户茫然。想想看，当客户搜索一个关键词，看到几家网站内容都差不多，认定都是相互抄袭的小公司所为，客户肯定选择明显不同的网站浏览，只有设计和内容都是原创的网站才有可能是大公司所为。所以，尽管我们谈的和别人谈的内容都一样，比如同样型号的产品，也要把它拍照、设计更美观、描述出不同点。如图2-9所示，同样的产品，第一张图是产品摄影师在专业摄影棚拍的，第二张图是在工厂会议桌上用手机拍的，第三张图是竞争对手网站上的同类产品图片。如果我是客户，我更喜欢第一张，精致而唯美，对企业的印象分也会增高。

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