四年一度的足球世界杯正在巴西如火如荼地进行中，而一年一度的“海峡品牌农业发展论坛”也在福州拉开了帷幕。

2014年6月18日，由福建省农业厅主办，福建省农业产业化龙头企业协会、海峡特产城承办的“海峡品牌农业发展论坛暨海峡品牌农产品展示交易中心启动仪式”举办。百战营销博士韩志辉，作为品牌农业特邀专家参加了论坛与启动仪式，并在论坛上发表了演讲。

韩志辉讲述中国品牌农业大革命

韩志辉博士演讲的主题是——中国品牌农业大革命。韩志辉博士认为，中国的市场经济环境正在发生一场革命性的变化，中国农业实现品牌化是农业经济发展的必然趋势，同时也是中国未来30年的最大商机。中国品牌农业的核心就是可追溯（质量管理控制体系）和可识别（品牌价值塑造管理体系）。

所谓可追溯，是一种还原农产品生产全过程和应用历史轨迹、以及发生场所、销售渠道的能力，以发现食品链的最终端，从而确保食品质量与安全。由于中国的消费者在购买行为模式上也在发生革命性的变化，比如在电商时代消费者的消费行为特点为：娱乐性关注、选择性获取、体验性记忆、对比性购买、圈层性传播、即时性反馈，消费者更倾向于选择具备高附加值的品牌农产品，无品牌、低价值、难识别的农产品正面临市场淘汰。

韩志辉博士呼吁，新的经济时代已经到来，中国农业企业必须正视市场环境的变化，尽早实现品牌化发展，即“自己给自己革命”，否则就会“被革命”。农业企业必须进行的革命主要有：从产品经营到品牌化经营的革命、从分散生产到规模化经营的革命、从低价格到高价值的革命、从传统销售到电商模式的革命等。

论坛期间，韩志辉博士与福建省副省长陈荣凯一起参观了海峡品牌农产品交易中心，并与台湾品牌农业推广协会理事长张玉成及福州市农业产业化龙头企业协会会长高晨生就中国品牌农业大革命进行了深入交流。

与福建省副省长陈荣凯一起参观

与台湾品牌农业推广协会理事长张玉成合影

与各位领导专家深入交流

附：韩志辉简介

百战营销博士；中国品牌农业产业附加值战略研究第一人；中国顶尖营销实战专家，成功打造农产品品牌近百家；拥有20年营销实战经历和博士学位的品牌农业专家；北京大学、中山大学、山东大学等多所大学EMBA总裁班、高级研修班客座教授；“中国十大策划专家”和“金鼎奖”获得者。