泸州老窖二曲是泸州老窖中低档产品的主线产品，其承担着泸州老窖公司在中低端市场的抢占市场份额的急先锋，尤其是进入了2013年，在白酒行业风云变幻、高档酒市场急剧萎缩的这个特殊时期，同时各大名酒企业纷纷进军中低端市场，更突显了二曲产品在泸州老窖产品序列中的战略价值！
 泸州老窖二曲作为泸州老窖的主力产品，拥有正宗的名酒基因，无疑是不缺少品牌文化的，然而作为一个推广多年的品牌，品牌形象老化，如何提升对年轻人的吸引力也是一个重要的课题，当然随着泸州老窖营销模式的升级，二曲的品牌打造也一直在不间断的进行，无论是亲民典范，还是是一句“男人，要对自己好一点”，都展现出了二曲作为老名酒深厚的人文情怀，加强了与目标消费群体的精神共鸣！

然而，在邀请著名主持人赵忠祥作为品牌形象代言人这一点，笔者却有不同的见解!

  白酒年轻化，一直是白酒行业一个比较热闹的话题，毕竟他关系到白酒行业一个生死存亡的话题！据环球网2009年底进行的《白酒远离年轻人》问卷调查显示：60.3%的人认为白酒正在远离年轻人；56.3%的人认为未来中国白酒会失去市场；42.6%的年轻人表示，随着年龄的增长，不太可能接受白酒。调查显示，年轻人之所以对白酒有抵触心理，原因主要有三：其一，白酒口味太冲，口感不好；其二，喝白酒的场合有限，太正式；其三，白酒给人的感觉不时尚，不适合年轻人，且度数高，容易醉。

时间进入到2013年，各大白酒厂家更是推出了自己的针对8090后的新品，如宝丰的X -BOY ,泸达人、江小白、小宝、三井小刀……看到这些有点个性十足的名字，你肯定不会想到，它们竟然是白酒的名字。而它们的宣传语诸如“我叫江小白，生活很简单”、“给自己一刀”等更是让人大为惊诧：酒还有这么宣传的？没错，相对于大佬云集的白酒江湖，一批自诩 “屌丝”的低端白酒正以这种前所未有的姿态切入市场，并迅速吸引了一批80后乃至90后消费者。据悉，目前三井小刀在华北区的年销售量已达5亿元，小宝在河南的销量迅速突破2000万元，而江小白在四川重庆的销量近5000万元。虽然业绩不算惊人，但它们已引起白酒界关注，成为酒界涌动的一股新兴力量！

白酒品牌形象年轻化，笔者认为其实其进程一直在进行当中，如洋河的蓝色经曲典，对蓝色调的大胆启用，泸州老窖国窖1573的的冰饮风尚，对饮用方式的改良，都是品牌年轻化的一个方式，并不仅仅局限于推出新品，然而在泸州老窖二曲在启用赵忠祥作为主持人这一点上，笔者认为其对品牌年轻化的努力是有伤害的，诚然赵忠祥作为中国著名的主持人，在中国享有较高的知名度，其形象较为沉稳，但是对8090后的目标消费群体来说这必竟是一位出生于1942年的人，是他们父辈的人！品牌不仅仅是 一个名称，而是具有自己独特的个性，个性是品牌的灵魂，其决定了品牌拥有不同的消费群体。比如力士的品牌个性是高贵，万宝路的个性是阳刚、豪迈。同样，代言人也有不同的个性，有的成熟稳健，有的青春时尚……代言人个性同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，精准对接，形象代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩；如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚者的心。 

品牌个性与代言人个性的吻合是品牌传播效果优化的关键。如前所述，代言人个性千差万别，或沉稳老练、或青春活泼、或温文尔雅、或粗犷朴实。人的个性是在现实社会中塑造而成的，不同的个性折射着不同的人文精神和个体价值；品牌个性也产生于社会，它是整个市场价值肌体上的一个细胞，是企业经营理念和文化的无形缩影。品牌个性欲复归社会与市场，获取立足市场的能量，就必须找到与之匹配的符号载体，这个载体就是形象代言人。只有品牌个性与代言人个性准确对接，才会产生传播识别的同一性，有效地树立和强化该品牌在公众中的独特位置。例如可口可乐与其代言人的组合就符合个性对接原则：可口可乐品牌个性彰显着自由、奔放、热情、永远执着和永远年轻的因子，其代言人一贯为青年喜爱的新生代偶像如陈奕迅、张震岳等，他们浑身无不散发着青春活力，较好地吻合了品牌个性的要求，可口可乐的品牌形象因此能长久地保持鲜活的感召力。反观创维电视以前推出的一则广告，却以古代皇帝唐明皇（刘威饰）来推荐：“朕心满意足”！的电视机，且不说时代落差产生的别扭，皇帝的高高在上的威严冷俊和创维倡导的实用性、平民化个性亦背道而驰。与此类似的还有武则天（刘晓庆饰）与TCL王牌的组合，也属一种错位的对接。 那么二曲品牌启用赵忠祥为形象代言人，其老态的形象 ，也必将影响到8090后对二曲品牌的认知，会让其认为喝二曲的人，是一个老态龙钟的人！恐怕这是启用赵忠祥作为形象 代言人的人所没有想到，这种作法也是和当下二曲品牌年轻化诉求以及其它白酒厂家品牌年轻化的主流趋势是背道而驰。对此，笔者认为与其采用启用赵忠祥这个过气名人的方式 ，不如向四川白酒丰谷学习一下，丰谷的品牌口号“让友情，更有情”，其电视广告中，一群年轻人在不同场合下开怀畅饮，极好的诠释了丰谷的品牌内涵，和年轻消费群体产生了很好的精神共鸣！泸州二曲的定位决定了其大部分的消费群体，应该是中低收入人群，这部分人群在中国的变革大潮中苦苦打拼为了自己的梦想，结合二曲的“男人要对自己好一点”的品牌定位 ，及当下的热点话题—— 中国梦，笔者 认为不如通过一个屌丝青年寻梦的艰辛历程来诠释二曲的品牌内涵，其效果总比高价请来一个老态毕现的过气名人要好的多！