品牌，一个企业经常挂在嘴边的词，却存在这样那样的误解！比如说，以为打广告就是做品牌，结果整个品牌策略就向广告创意倾斜，以为品牌包装对品牌有举足轻重的影响，于是整个品牌建设便倾倒于品牌包装，还有渠道！在品牌建设的过程中，企业在强调自以为重要的环节的同时，却忽略是最重要的东西！那是什么东西？

                 我国不少企业在品牌经营的过程中，做过很多努力，但往往是想到什么就做什么，今天做这块，明天做那块，却没有一个全面的系统的品牌规划！这种现象屡见不鲜！从中，也反映了一个问题，那就是企业对品牌建设存在非常严重的误解！品牌不是A，也不是B，更不是C，是所有因素的总和！   用叶茂中的话来讲，那就是品牌是消费者认知中有关产品经验的总和：从产品性能、品质、包装、价格到销售环境，产品陈列、售点广告、卖场气氛到销售说辞、服务态度、员工行为、企业声望、媒介舆论、大众口碑到广告气质、设计风格，这些点点滴滴的细节都会影响消费者对一个品牌的理解，最终影响他的购买决策。

                 一旦消费者发现品牌的一点不足，就有可能弃你而去，选择别人！所以，要成功得更快，更久，你必须和所有成功的国际品牌一样，重视品牌的全面建设，在每一个细节上都竭尽全力！而不是哪里有问题就往哪儿去，不断为问题而奔命！因为，对于消费者来讲，仅仅是产品好，仅仅是包装好，仅仅是概念好，还是不够的！但，我国企业关于品牌的整合意识比较薄弱，很少有企业把品牌的每一个方面都做到位！        归根到底，就是没有认识到品牌需要一个整合规划！这也是品牌全面建设的意义！