4月17日，网络推手秦火火因在微博诽谤、寻衅滋事获罪，三年。

巧合，微博在中国大发展的时间也是三年。

巧合，秦火火曾经叱咤风云的战场，新浪微博今天将敲响纳斯达克的钟声。

这是一场还在继续的互联网狂欢，有人称其为“厕所”，有人认之为“商业民主化思维载体”，企业与品牌诚惶诚恐地认为离开互联网、离开网络营销，就脱离了大潮流。操作也简单，话题、水军、意见领袖。

话题要有煽动性，煽动性的话题大概五类，仇官、仇富、两性、地域歧视和民族情绪。

秦火火推动的话题大体如此。7-23动车事件，爆料铁道部出天价3000万赔偿意大利籍乘客，微博上一片骂声，这是在仇官。爆料张海迪、杨澜拥有外国国籍，杨澜诈捐、代言达芬奇家居，这是在仇富、反主流认知。这些话题冲击着不明真相的围观群众的主流价值观，愤怒的情绪就像长了翅膀一样，飞速传播，“不转不是中国人”。

存在即合理，每天都有新的话题“推出”，品牌也在煽动性地传播。

虎跃营销认为企业具有社会属性，企业的社会价值决定企业发展的上限，这就要求企业在经营品牌时要承载社会价值。虎跃营销构建品牌的核心方法就是“让品牌迎合、承载主流价值观”。如果说“煽动式”的传播能让品牌享受毒品式的快感，那么承载社会价值的品牌规划与传播就是企业发展的正能量。

紫山炖饮是紫山集团社会价值的体现。生活节奏加快，工作压力增加，是当下社会存在的群体性现象，养生成为消费者的主流价值取向。积极倡导人们养生，这对日益忙碌、身体素质不断下降的现代人是很要必要的。“紫山炖饮”是基于养生甜品的饮料品类，便利化的养生甜品能让消费者是以最小的时间成本以及金钱成本获取对健康的投入。“健康”虽不及仇官、仇富等话题有煽动性，但对于消费者而言，他们会为“健康”买单。

品牌只在煽动性的话题中曝光，但消费者不为负面情绪买单。

新浪微博今晚上市，曹国伟的致谢辞中除了“感谢国家、感谢人民”之外，最该感谢的应该是新浪的热门话题。

新浪热门话题的确成就了很多正向的品牌传播，“天猫双十一”、“杜蕾斯雨夜鞋套”、“中国好声音”。品牌商既娱乐了大众又顺便赚了钱，实现双赢。在全民皆娱乐的时代，品牌在满足大众娱乐需求的同时，一定要传播社会价值。社会价值就是你的企业价值，消费者为之买单的理由。 

企业具有社会属性，企业的社会价值决定企业发展的上限，这就要求企业在经营品牌时要承载社会价值。虎跃营销构建品牌的核心方法就是“让品牌迎合、承载主流价值观”。“煽动式”的传播能让品牌享受毒品式的快感，但承载社会价值的品牌规划与传播却是企业发展的正能量。 

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