企业成长体系=价值体系+话语体系+识别体系

营销的本质是建立价值体系。

传播的本质是建立话语体系。

包装的本质是建立识别体系。

企业所有的经营活动都应以促进企业成长为目的。

包装是品牌传播最应重视的第一载体。

创意是包装设计的关键，所谓创意，就是实现低成本解决问题的手段。衡量包装设计的标准：是否有创意地为建立话语体系服务。

不搞清以上，你那花里胡哨、矫揉造作的包装设计，比不上闺女！

上面的烟花产品包装，由虎跃创作部插画大师的大千金（7岁）设计，我们看看她的包装设计能否解决问题。

逗逗烟花是北京市场最有影响力的烟花品牌，虎跃营销连续两年为其服务，建立逗逗烟花企业成长体系。

建立逗逗烟花价值体系，首先要洞察烟花消费的本质。烟花消费和去电影院看电影一样，情感和精神的消费品，产品规划就应该和电影的悬疑片、动作片、爱情片、动作爱情片一样，基于消费者不同的情感需求，也就是主流文化划分，而不是传统的100响、500发，也不是一张脸的“恭喜发财”。于是就有了“我要白富美”“boss轰上天”等产品。

逗逗烟花要建立的话语体系，就是“逗逗烟花为不同消费者提供符合其感情需求的烟花燃放体验”，烟花燃放不再是五颜六色、噼里啪啦，而是你在什么意境下，和谁，想有什么样的体验。无论是产品结构、产品名、品牌名、包装设计、经销商订货等等，都围绕此目标，建立逗逗烟花在烟花行业的新话语体系。

要设计的烟花是一款儿童类喷花，怎样才能低成本地包装设计，从包装设计的角度迎合那一张张充满童趣、纯真的笑脸？虎跃创作部插画大师向其大闺女求助。

这款包装出来的时候，虎跃营销创作部同事惊呼：什么样的大手笔能比得上纯真的价值，儿童消费者会为纯真买单，还是为所谓的“匠心独运”买单？

这款没有经过任何修改的包装效果：消费者买单、客户满意，虎跃营销CEO韩虎先生向大千金颁发“虎跃年度荣誉员工”奖状，“月饼厚”（大千金如此描述）红包一个。

接下来，请您欣赏（得瑟一下），欣赏虎跃营销以下几款产品包装。

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