近日，有关诺基亚以品牌授权方式在2016年重返手机市场的消息得到诺基亚方面的证实！忆当初，诺基亚是手机行业的老大，叱咤风云！不可否认说诺基亚是功能手机的老大，可现在已经是智能手机的时代，时过境迁，诺基亚当年的辉煌已一去不复还！我们也忘了诺基亚最后是以咋样的姿势退出市场的！

 

如今诺基亚要卷土重来？那诺基亚要凭什么征服消费者么？是创新还是更高端的智能手机？在智能手机时代，诺基亚品牌的影响力已大幅缩水，甚至成了手机品牌发展发反面教材，甚至有人已忘了诺基亚！

 

记得叶茂中这厮说过，品牌是属于消费者的！不是企业的！

 

当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了！比如说红塔山，有关机构评估其品牌价值高达400亿元，这400亿不同于银行的存款，而只是存在于消费者的头脑中，假若有一天因为品牌出现危机，消费者对红塔山的信心下降，那么这400亿元可能就变成了300亿元、200亿元甚至更少！

 

同理，诺基亚品牌也如此！虽说诺基亚品牌曾经对消费者来讲扮演一个非常重要的角色，但是它已经退出了消费者的世界中，它的位置早已被其他的品牌所取代了！可以说，早已不在服务区了！

 

在品牌的世界里，没有真相，只有消费者认知！诺基亚要重出江湖，要再次征服消费者的话，就要拿出你的本事，要赢得消费者的认同！而不是品牌授权！

 

因为商标不等于品牌！要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。若诺基亚做不到如此，宁愿它留在记忆中，最起码还有点尊严！

 

本文来自叶茂中品牌会转载请注明出处