文案最重要的三个priority，就是：

Accuracy─正确
Fluent─通顺
Special─特别

正确：讯息要正确，数据要正确，引述要正确。
通顺：通顺最重要的原则，就是逻辑
特别：观点要特别，才会吸引人注意。大家都说

写文案前，也要了解商品的广告和营销。广告最重要的一件事：
AIDMA ( A > I > D > M > A )
Attention
Interest
Desire
Memory
Action
要先吸引注意，引发兴趣，激发欲望，加深回忆，最后才能促使行动。

写文案之前，需要先了解营销中4P：
Product产品
Price价钱
Place营销通路
Promotion促销

了解产品的其它概念：
产品差异 (Product differentiation)
让消费者心中能划分自己产品与别家产品的差异
产品定位 (Positioning)
建立产品独特处，让消费者心中保有特殊地位
1.外部定位(External positioning)在竞争商品中建立自己的形象
2.内部定位(Internal positioning)在自属品牌中建立品牌中的品牌

什么是商品文案？
文案是由文字或语言的叙述来达品牌价值与功能
 

文案创意中需考虑的元素：
1.产品特色
2.提供何种利益
3.何种媒介？多久时间来传达讯息？
4.什么样的声调(Tone)和气氛
5.生产预算

平面广告的Copywriting可以这么写：
标题：(主要叙述句) → 阐述主要卖点(Keyselling point)
目的：
提供消息
2.强调品牌宣称
3.给读者建议
4.特定观众
5.刺激读者好奇
6.营造气氛
7.标示品牌

怎么写标题：
1.标题为广告中最重要的说服部分
2.一个功能为主
3.由简单的文字来表达复杂的利益
4.5至8字
5.品牌在其中
6.吸引人读下去
7.不改字型
8.不让主要文案涵盖过标题
9.用简单共同语言

各类文案常犯的错误：
1.模糊文字(Vagueness)
2.文字叙述太长(Wordiness)
3.陈腔滥调(Time + Space) ※吹嘘(Cliche)
4.为创作而创作

现在，就依照上面的的逻辑跟架构，自己练习一篇商品文案吧！