我们今天所看到的知名品牌，都经历过不同寻常的发展过程。就品牌而言，作为激烈竞争的商业社会的产物，它虽在具体的物理属性（如名字、包装、价格、历史等）上表现，但是人们感觉到的是品牌个性或形象，是一种抽象无形的心理感受，是营销人员为了区分彼此的产品而创造出来的无形识别。

 

从品牌命名开始，就赋予产品一种可以认知的想象、情感和意境，但内涵性的体验不是自发的，它更多的是经由有形产品的认知而诱发的。而这有形产品的认知则是通过具体的包装设计来体现。

 

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：美化商品、保护商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。

 

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激，较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则。

 

1、其包装形式要与内容相一致

一看包装即可知晓商品本身。

 

2、要充分展示商品的特性

这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。特别适合于食物类的包装设计，如水果、薯片、饼干等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人垂涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在新鲜食品、纺织品中是非常流行的。有些食品具有新鲜，即时的消费特性，比如新鲜面包，时令水果等就只能用透明的保鲜包装。

 

3、一般在包装背面有具体详尽的文字说明

包括关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明。特别是生产日期和保持时间，必要时还应配上简洁的示意图。

 

4、要强调商品形象色并且统一到商品的系列产品中

不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的特色，而要更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦•英里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

 

5、强调包装的个性化设计

如果不是刻意地想混淆视听，还必须在个性上下点功夫。个性化的包装往往取决于你的品牌定位、品牌个性、品牌细分、渠道类型等因素。个性鲜明的产品包装有助于顾客在同类产品面前决然判断，既节省时问又方便消费。个性化不仅使你的品牌同对手区分开来，也给顾客一个先入为主的记忆。

 

除了展示表面的包装外，还要注意包装的功效设计。

包装的功效设计主要表现在以下方面：

①    方便性能设计：要方便超市陈列，销售；这就要考虑到包装物的外形，在整体上设计上不能过于奇形怪状，要方便组合排列。同时，还要方便顾客携带、使用等。

②    保护性能设计：包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

③    推销性能设计：即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品。一个好的包装设计必须在顾客3秒钟的快速浏览时就被发现，并在15秒内通过品牌的各项综合信息触动其购买欲望。因此，成功的包装设计可以让商品轻易地达到到自我销售的目的。

 

而色彩在包装设计中更是占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

以下包装的色彩设计八点要求：

①    包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别件；

②    是否很好地象征着商品内容；

③    色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量：

④    是否为商品购买阶层所接受；

⑤    是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用：

⑥    单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

⑦    色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

⑧    商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

 

不同类别的品牌商品对色彩也存不同的应用，我们从以下三大类别生活消费晶来了解色彩设计的具体要求。首先是奢侈品，如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法同高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。在瓶身的造型上，讲究简约的造型特点，大气而美妙。在颜色的选择上，也是以体现其风格而设计，朦胧而富有诱惑力。

 

再次是日常生活所需的食品，例如饼干、咖啡等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：① 引起消费者的食欲感；

② 要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。

 

最后是大众化商品，中低档化放品、香皂，卫生用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：

①     要显示出易于亲近的气氛感；

②     要表现出商品的优质感；

③     能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

 

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产、流通、销售中不可或缺的一环。而随着时代的发展和人们对产品审美要求的提高，包装已经告别了原来单一的实用功能，成为传播商品信息、提升商品价值、占领市场的必胜法宝。不但可以提升商品本身的附加值、增加企业的利润，更能使企业的整体品牌形象得到提升。