慢慢地，慢慢地，

11月来了，剁手节的脚步近了。

今年你的草单准备好了吗

小编温馨提醒，可别只顾着双十一，忘了11月的营销节点了哦！

别担心，全球领先的智能化营销机构Webpower已为广大marketer整理好了2017年11月营销节点，并贴心附上部分品牌以往的优秀案例，说不定会给你新的启发，现在赶快准备起来吧！

11.7  

  立 冬

很多品牌热衷在节气上做文章，并将其作为官方微博的配图素材。

01

可口可乐

02

王老吉

03

世纪佳缘

04

人民日报

点评：微博传播具有即时性，人们在碎片时间的间隙会习惯性地滑动更新，非常“应时应景”又接地气的节气微博无形中就拉进了品牌与用户之间的距离，当然，这样的微博少不了关怀，也会使品牌更有人情味。

So，赶快让你的设计师做几张节气图出来吧！

练习：11.18寒衣节 11.22小雪

这个月正式进入冬天了，到了秋衣秋裤相关的品牌发挥才能的时间了~

11.11  

  双十一

11月哪个节都可以忽视，双十一不行

天猫联合多家品牌推出的双十一品牌海报，可以说是一次难得的集中领略品牌创意风采的时机，毕竟哪家都不想被比下去，所以，看客们就有福啦。

2017双十一品牌海报主题

祝你双11快乐

01

肯德基

点评：前一段时间的金拱门事件（《金拱门、爱彼迎……还有哪些品牌有过曾用名？》）不仅给麦当劳带来了热度，好基友肯德基也被带了一波关注。这张粉粉红红哒海报并未脱离肯德基的主色调，“猫头”变成了一个美食间，一下子戳中了小编的少女心，肯德基的代表性食物在其中一览无余。呦，好久没吃了，要么今天晚饭就这儿吧！

02

桂格

和肯德基“猫头”的运用相类似的品牌还有桂格。

桂格2016年的双十一海报也很出彩。

点评：画面主体其实非常简单——一个用麦片铺成的“猫头”。给我们的启示是，当你挖空心思也想不出很好的创意时，就大胆、直接地打你的产品吧！ 

03

Harbour House

点评：很多品牌大多都将猫头变成一个窗口，Harbour House则把它变成了阳光照射形成的光影。“良辰美家，Harbour House祝你双11快乐”的文案，加上暖色的房间、温暖的光影，心中陡然增添了温情。这一生的良辰美景，都只愿与你在充满阳光的房间里分享啊。

同时，画面上房间的陈设，也与Harbour House追求简约休闲的生活方式相契合。整张海报将品牌理念、文案、画面完美地结合在一起。 

双十一除了打品牌，当然更少不了的是促销。

04

百丽

点评：海报色调非常有质感，既摩登又科技感十足。醒目的1111足够抓住眼球，“一起买 一起省 一起玩 一起潮”又呼应了上面的“尽情尽兴”，年轻人的消费观尽显。当然了，“百万豪礼”这样让人血脉偾张的词语惯例要有的。

可见，双十一的营销活动依旧要突出折扣、限量福利、满减、送礼，虽然不新，但是屡试不爽，抓住消费者心理才是不二法门。

05

饿了么

点评：即便你的品牌与各大电商平台的“双十一”无关，也别放弃了这个借势的好机会。“晒余额”、“晒账单”、“晒订单”、“晒拔了多少草”都是不错的营销切入点，总之，让你的海报燥起来吧！

11.11  

  光棍节

虽然说马云把光棍节扔进了阴沟里，但是也有不少品牌会在这一天关怀“单身汪”们。戏谑or鸡汤，无论哪个路线，都值得一番玩味。

01

喜马拉雅FM联合七大品牌

点评：如此小清新的画面，在狂轰乱炸的双十一可谓一股清流，与品牌高度契合的文案文艺风十足。

这个由喜马拉雅FM牵头，ONE、唱吧、大众点评、途牛旅行、格瓦拉电影、咕咚运动等APP品牌联合策划的#致敬一个人#的活动，在整个社交网络收获了一致的好评，大大提升了品牌形象。确实，浮躁人世里，也别忘了经营好“一个人”的生活。

02

美团&大众点评

点评：愿每餐都是两个人。比起“祝你早日脱单”，是不是更加有温度，更加直击内心呢？

03

杜蕾斯

点评：相信杜蕾斯的这则广告你已经耳熟能详了。把双十一和光棍节结合起来，再附以生活化的场景。那种看过广告之后沉默3秒、继而会心一笑的经历，别骗我，你一定有过！

练习：11.14网络节日屌丝节

如果光棍节尚有营销库存，何不在屌丝节也做些小动作

11.23  

  感恩节

感恩节本是西方节日，可是品牌们可不会放弃这个表白用户的大好时机，近些年对感恩节也不断重视起来。那么问题来了，这个“谢”字该如何表达呢？

01

昆仑山

点评：如果不知道怎么说，那么就直接点好了，简单粗暴未尝不可！感恩、谢谢、Thanks……花样和你的品牌文案组合吧！

02

美柚

点评：再次强调场景化的重要性。用温情的叙述来勾画与亲情、友情、自己有关的三个情境，紧密结合美柚的功能，即便感恩的对象未直指用户，但是哪个女性用户不在所营造的情景之列呢？

不把感恩节当营销，就是一次成功的感恩节营销。

03

京东

点评：都说文案不要写的太多，京东说我偏不！（我承认我认真读了一遍京东的感恩节营销文案）

小编提醒，无论字有多少，一定要有醒目的点睛之笔。这样不仅层次分明，万一人家真的一扫而过，也能知道你在说什么。

练习：11.21世界问候日 11.29中国梦想日

微博上可以发起#今天你第一个问候的谁#、#我有一个梦想#等类似话题的活动。

无论是问候还是梦想，都可以侧重关注一些宏观的社会话题，比如“你有多久没有问候你的父母”、“你可曾问候过那些一直为城市默默奉献的基础岗位的工作人员么”、“留守儿童的梦想”、“大会召开后你的梦想是什么”......如果有条件可以做成一支公益影片，完成一次品牌美誉度的累积。

以上案例是否给你带来新的启发呢？

赶快转发，与大家一同分享、讨论吧！

还没看够？

更多营销指南

请移步Webpower营销锦囊

或拨打400-1181598

期待与您分享更多！

Webpower权益申明

Webpower中国区版权所有，转载请注明出处