2014年5月15-16日，2014TFM&A营销广告创新技术展示会在上海国际贵都大饭店顺利举行。webpower中国区受邀出席大会，并设立了参展展台。中国区客户服务总监兼首席讲师刘云在现场发表了“多渠道数据驱动引领智能化邮件营销新时代“的主题演讲，为众多营销从业者们分享了实战经验和独特见解。

多渠道数据驱动引领智能化邮件营销新时代

据数据表明，2014年仍有超过60%的市场营销资金投入到了漫无目的广告投放当中，这些广告是无法被真正的潜在用户看到的。自2010年起，群发广告邮件的阅读率已经降低34%，另一方面，随着大数据移动化浪潮的不断涌来，消费者在生活中越来越离不开移动设备以及互联网，市场营销人员们就更需要利用智能自动化营销系统来帮助他们解决营销难题，促使用户能够通过不同渠道实现购买，提升用户体验。

随着人们接收能力的不断提升，网络营销模式也日益丰富。而邮件在精准度和复杂度两个方面上也逐渐发展成长，早期邮件营销呈现为传统数据库营销的促销群发式，粗放的身份数据分类，低层次个性化的特点，严格意义上无法称之为营销。如今，网络应用技术日趋发达，智能化营销会按照预设逻辑将每个用户纳入一个完整的营销周期中，并且频繁使用跨界、融合、整合手段，譬如微信、微博、博客、网站等不同渠道。作为全球领先的邮件营销解决方案提供商，webpower始终关注客户对数字营销的多维需求，并不断研究创新，利用智能化营销帮助企业及市场营销者实现营销信息的“正向”传递。

那么如何理解智能化邮件营销呢？webpower中国区客户服务总监兼首席讲师刘云解释道，智能化是指渠道的多样化、内容的个性化及发送的自动化。即通过共享用户多渠道的历史行为数据，建立不断完善的用户e-ID数字身份档案，利用智能化的BI计算及预测模型，进行自动的个性化邮件的发送。同时配合短信自动触发、邮件中微信二维码植入、邮件微博社交分享等多渠道在正确的时机向用户推送合适精准的营销信息，以此实现营销智能化。

webpower中国区客户服务总监兼首席讲师刘云现场分享及webpower现场展台

2014TFM&A营销与广告创新技术展示会在历时两天的精彩分享后圆满结束。本届展示会是TEM&A进入中国的第5年，以“开启技术营销标准与实效的新纪元“为主题进行专家分享，主要分为策略峰会场、实战峰会场以及电子商务专题峰会场。到场的众多营销人员纷纷表示获益良多，对于电子商务、大数据、移动趋势等都有了新的认识和见解。webpower中国区作为此次的参展展商，致力于为大家展示邮件营销行业的新技术，通过现场微信小游戏与来宾们进行互动体验，帮助解答营销智能化的疑问。