1、媒体组合

    （1）多媒体组合方案

    （2）媒体选择依据与组合原则

        A、按目标市场确定

        B、按目标消费者确定`

        C、媒体组合原则

    （3）媒体组合方式举例

 2、媒体传播效果

    （1）播出次数

    （2）到达率

    （3）暴露频次

 3、媒体预算

    （1）预算方法选择

    （2）计算公式与方法

 4、媒体计划表

    （1）功能广告

    （2）品质广告

    （3）品牌广告

    （4）精神广告

    （5）公关、促销活动广告