构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。

       1、首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过20——30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

       2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越越具体越好。“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

       3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者。

       4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70——90%。

 

标题的创意请把握三个基本点：

1）故事性：

       标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文。

       以下标题都相当有故事性：

      《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）

2）新奇性

       一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人，广告标题一定要有新奇性。

3）新闻性

       大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。

 以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

1）拟人化

       当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。

2）逆向思维

        别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红‘，你说”黑“就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。

3）情景想象

       许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。

4）借助热点话题、新闻

       中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，广告相当有影响力。

5）利用比喻、象征、联想等手法

       将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。

       联想也是很能创意出许多有好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。

6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。

7）运用版面创意，如创意坚版广告。

8）借助熟悉感。

9）借助宠物、美女与宝宝。

篇幅所限，不一一举例。