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一个好的品牌名称在传播上能起到事半功倍的效果。一个差的品牌名称传播难度高甚至会成为阻碍。
1、易于发言、辩认和拼读
读音响亮、音韵好听的品牌,叫起来顺口,听起来顺耳,自然就便于流传。而且品牌名称要易于拼读,还应力求简洁,根据人们记忆规律,一般应以2-3个字为宜,最多不过5个字。
2、独特新颖
独特而有味道的品牌名称是易被大众记忆并产生好感的,这样的品牌就不会被淹没。正因为它的独特和新颖,它在切入市场时易于找到切入点,也易于成功。
3、提示产品特色
一般来讲品牌代表的是一种文化特色或一种心理感受,但是好的品牌名称不必须和产品本身相连,并暗示产品本身的优点,而使人产生某种联想。例如:柯达的kouda代表的是按相机快门的“咔哒声”,“红豆”代表相思,又代表红豆衬衣。
4、不触及法律,不违反社会道德和风俗习惯
当年埃克森公司起名时曾花费2亿美元就是为了保证其名字在全世界易读易写,不违反世界各地语言习惯。而我国的“芳芳”化妆品在英语中是毒牙的意思,何谈打开销路。
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