目前，塞林格是大数据公司RichRelevance的联合创始人及CEO，该公司得到了Greylock Partners的大卫·斯特罗姆(David Strohm)和Tugboat Ventures的戴夫·沃顿(Dave Whorton)的5800万美元投资。

不过，他的这一成功原本很可能无法实现，因为他曾多次对亚马逊提供的一个职位说不。正是亚马逊的这个职位使他能走到今天。

故事从2003年开始。当时，塞林格创建了一家销售咖啡机的电子商务网站。他做得很好，并得到了亚马逊创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)的关注。亚马逊随后邀请他加盟，负责亚马逊全新的数据挖掘研发部门Amazon Research。

塞林格回忆称：“我没有任何资历使我能胜任这份工作。”在那之前，塞林格只是一名软件工程师，而非数据科学家。他同时表示：“当时，数据挖掘一点都不酷。他们和我联系了5到6次，但都被我拒绝，我认为这太无聊了。不过他们仍坚持联系我。”

最终，塞林格接受了这份工作。现在看来，这个选择非常不错。他表示，他需要处理很多工作，并向许多不同的人报告。不过，他可以直接与贝佐斯合作。塞林格当时的团队有着远大的目标：过滤亚马逊的大量数据，从中找到提升营收和利润的新方式。

在这一过程中，塞林格开始了解如何开发算法，并利用数据找到新的商机。他的团队发现，通过销售广告，亚马逊可以增加很大一笔收入。塞林格对贝佐斯谈到了这一想法，但贝佐斯“非常讨厌这种主意”。塞林格表示：“他很直率：‘这是一个愚蠢的想法。我们是零售商，为什么要显示广告?’”

不过，尽管不喜欢也不支持这样的想法，但贝佐斯仍然承认塞林格做到了应该做的工作。因此，贝佐斯允许塞林格的团队在一个网站上进行小范围测试，最终这被证明是亚马逊有史以来盈利能力最强的项目之一。亚马逊并未披露当前的广告营收数据，塞林格估计今年将达到10亿美元。

塞林格从贝佐斯身上学到了重要一课：永远使用数据，而非个人直觉，去进行商业决策。

2006年，塞林格和亚马逊另一名前员工达伦·温格洛夫(Darren Vengroff)共同创立了RichRelevance。第一电商估计该公司向在线零售商和广告主提供类似亚马逊的产品推荐引擎，其客户包括沃尔玛、JC Penny、西尔斯、塔吉特和Overstock.com，每年营收达到30亿美元。

目前，塞林格已经是带领200名员工的CEO，他希望在未来几年内推动RichRelevance上市。如果亚马逊没有纠缠塞林格，迫使他前往亚马逊工作，那么这一切都不会发生。