企业如何做好自媒体？随着微博、微信、公众号逐渐成为企业营销传播的标配，这个问题也越来越具有普世性。《参与感》这本书在谈到这个问题时罗列了5条原则，其中两条都是强调内容的重要性（3、不做推销，做内容；4、要做好内容品质，首要讲人话。），从根本上来说，做自媒体就是内容战略，但好的内容不只是卖萌和耍酷。

也不知道是谁给企业灌输了这样一种错误的认识：因为新媒体的受众人群都是80后、90后，所以要想把他们发展成为粉丝就要学会他们的语言和思维方式，要有娱乐精神，要会卖萌、耍酷。于是，我们看到，如今烂大街的淘宝体已经泛滥于网络，三只松鼠火了以后，又是一水的“主人体”“萌宠体”，伟哥只想说，让你天天吃红烧肉你腻不腻啊！如果有个人天天在你跟前卖萌装傻，你是不是很想给他一巴掌让他从此滚粗你的视界？

伟哥想说的是，卖萌、耍酷也存在着一个品牌基因的问题，比方说你一个卖瓷砖的跟人家杜蕾斯、三只松鼠学卖萌，你是永远学不会的，不是智商问题，也不是技巧问题，而是由你本身的品牌基因和调性决定的，首先瓷砖属于低关注度的产品，一辈子可能只买一次，谁没事整天跟你瞎掰扯啊；其次瓷砖属于对专业度有较高要求的消费领域，消费者更加关注的是你的产品品质本身而不是其他。

除此之外，我们也看到企业自媒体营销还陷入另外一个误区，就是胡乱借势，什么情人节、愚人节、光棍节……不管是传统的还是洋人的节日都成了企业自媒体的狂欢节，甚至北京哪天刮个大风，哪天来一场雾霾都值得“祭奠”一番。这纯粹是没话找话，刷存在感。

更蠢的是借势没有看好风向。近日，加多宝就因借微博大V“作业本”一个涉嫌侮辱先烈的段子炒作遭到网民口诛笔伐，不少人因此表示“再也不喝加多宝了”。事情是这样的，早在2013年，“作业本”曾在微博上戏谑“由于邱少云趴在火堆里一动不动，最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”而近日，加多宝与“作业本”在网上互动，在这个名为“多谢行动”的活动中，加多宝恭喜作业本与“烧烤”齐名，表示若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。这不是脑残了吗？

借势、卖萌这都是自媒体营销的细枝末节，好内容不在于形式多么华丽多么讨巧，而要“言之有物”，也就是要讲人话，内容切忌假大空、高大上，要有个性、有情感、真实、直白。

自媒体营销也是广告，因此，大卫·奥格威关于好广告的衡量标准仍然适用：好的广告应该把受众的注意力引向产品而不是作品本身。而产品恰恰是当下自媒体营销中普遍缺席的。

一味地卖萌、耍酷，绞尽脑汁地构思文案技巧，还不如用朴实的语言将产品的卖点描述清楚，勾起顾客占有的欲望——这是多么朴素的道理啊！可惜现在多数人已经看不懂了。

附一则伟哥认为的好广告：

你知道吗？不是所有的猪肉都叫×××。普通猪五个多月出栏，×××猪肉多养三个月！出了保育期，全程不打针，不用药，不用抗生素。养出来的好猪肉，红白相间，层次分明，紧实有弹性，久放不出水。×××猪，嚼劲十足，是年猪的味道！

读完是不是已经闻到了“年猪的味道”？

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