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营销中的品牌

热度 1已有 76395 次阅读2013-5-11 08:11 |系统分类:营销实战| 品牌, 营销

在短短的几十年的营销发展历程中，营销的发展经过了三个阶段。从最初的产品为王的时代到九十年代拼市场打价格战再到现在以消费者为中心用品牌去抢占消费者心智的时代。而在第三阶段的营销过程中品牌是最核心的作用。打造高知名度的品牌是企业提升溢价能力的关键手段。

品牌的定义是产品名称、标志、商标的结合体。品牌具有很广的内在含义。一个优秀的品牌承载着优秀的产品属性，丰厚的消费者利益，丰富的企业文化和用户的类型象征。奔驰的标志简约大气，给人以尊贵的感觉承载着汽车百余年的发展史，是成功的象征。如此高价值的品牌是梅赛德斯奔驰百年如一日的努力的结果，一个优秀的品牌不仅给企业带来高度利润价值还给消费者带来完美的体验。

一个高知名度的品牌对企业的经营与管理带来巨大的便利与好处。

首先一个鲜明的品牌方便企业对渠道的管理。预防窜货的产生提高经销商的忠诚度。其次是优秀的品牌有助于市场细分并且建立良好的企业形象。在某些行业一个品牌就是一类消费者的代表，奔驰是四十到五十五岁成功男人的代表而宝马则是年轻成功者的代表。两个品牌都是消费者心中向往尊敬的品牌。最后一个优秀的品牌是高质量产品的代名词。品牌的成功其基础就是优秀的产品。只有高质量的产品才有可能打造出品牌价值。

优秀的品牌需要企业不断的努力的打造，此过程中一定有战略可寻。

一、品牌的使用战略

此战略旨在为那些OEM企业做一定的提醒。一般的OEM企业没有自己的品牌都是给其他企业做代工，这样的一个弊端就是对其他企业的依赖程度明显增大，自己的利润点减小，但是有时在于简化了企业的运作流程和节约了成本，自己没有品牌为其他企业服务这是刚刚起步企业的明智选择。

二、品牌的统分战略

企业所生产的所有产品均用一个品牌叫品牌的统一战略，此战略的有点在于使企业的推广成本降低、品牌知名度高所有产品都畅销，易给消费者留下较深印象，担风险较大一旦某个产品出现问题则危及整个产品组合的名声。现在的大多企业都在用分类品牌战略，不同的产品有不同的名称，这样虽然运营成本较大，品牌的打造比较有难度但是可以大大规避了单一品牌给企业带来的大风险，并且不同的品牌可以代表不同的子市场。

三、品牌扩展战略

此战略是运用企业成功的品牌来推出企业的改良产品或新产品，可以是产品市场迅速打开，大大减少产品的宣传与推广成本。

四、品牌的重新定位战略

在自己的产品与竞争对手的产品定位相同时或者消费者的偏好发生变化时或文化的变化引起的消费习惯的变化，就应及时对品牌进行调整重新定位，再次捕捉产品的出位点。

五、企业识别系统战略

每个企业都希望消费者通过品牌就能最大程度的了解自己的产品及其企业，以塑造消费者的高忠诚度。一个品牌要想打动消费者不仅需要深厚的内涵还要产品的高质量、文化的高价值和企业的高诚信。打造一个能打动消费者的品牌是企业塑造品牌的目标。

灵活的运用品牌战略打造高价值的品牌才能快速的占领消费者的心智从而赢得消费者的信赖。