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“奥利奥”，不止是“泡一泡”
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“奥利奥”作为一款有着百年历史的饼干品牌，其影响力不可小觑，自其1996年进入中国市场以来，其所用的营销策略实为经典，广告的运用更是巧妙。
还记得小时候看过的“奥利奥”的经典广告——“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，很简单的广告语，同样做到了广而告之。这其中最重要的部分，“奥利奥”作为第一款饼干和牛奶联系起来的品牌，进而占据了顾客心智的空白阶梯，毕竟，在此之前，没有任何饼干品牌将自身和牛奶联系，“奥利奥”这样做了，所以成功了。
“奥利奥”的广告很好，营销做的很到位，如果没有时下流行的“品牌延伸理论”，如果“奥利奥”仅仅是代表巧克力夹心饼干，如果将“饼干+牛奶”理念贯穿始终，也许会更加成功。看看如今“奥利奥”旗下的产品，“饼干、巧克力棒、威化”，还有现在正投资很多的“奥利奥—软香小点”。看似庞大的产品线，其实带来的只是混乱。
“威化”的市场由“雀巢”控制，“好时”占据“巧克力棒”市场，而如今的“饼干”市场也是诸侯并起，“好吃点”、“康师傅”从不同的角度出发，垂直细分市场，市场的总量只有100﹪，其他的品牌占据市场份额，相应带来的，是“奥利奥”的份额缩减。
“利用现有品牌的认知优势，将其和新产品联系起来，进而更好地做到对新产品的推广，使之更容易被顾客接受”——品牌延伸理论。
“通用”和“福特”的汽车战，“通用”在不同的价格区间利用了不同品牌的汽车，从而将“福特”的市场细分，使“福特”成功地越居第二的位置。
“对不同的产品独立命名，利用聚焦优势，使之拥有独立的定位，以便切入顾客心智”——定位理论
还记得小时候看过的“奥利奥”的经典广告——“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，很简单的广告语，同样做到了广而告之。这其中最重要的部分，“奥利奥”作为第一款饼干和牛奶联系起来的品牌，进而占据了顾客心智的空白阶梯，毕竟，在此之前，没有任何饼干品牌将自身和牛奶联系，“奥利奥”这样做了，所以成功了。
“奥利奥”的广告很好，营销做的很到位，如果没有时下流行的“品牌延伸理论”，如果“奥利奥”仅仅是代表巧克力夹心饼干，如果将“饼干+牛奶”理念贯穿始终，也许会更加成功。看看如今“奥利奥”旗下的产品，“饼干、巧克力棒、威化”，还有现在正投资很多的“奥利奥—软香小点”。看似庞大的产品线，其实带来的只是混乱。
“威化”的市场由“雀巢”控制，“好时”占据“巧克力棒”市场，而如今的“饼干”市场也是诸侯并起，“好吃点”、“康师傅”从不同的角度出发，垂直细分市场，市场的总量只有100﹪，其他的品牌占据市场份额，相应带来的，是“奥利奥”的份额缩减。
“利用现有品牌的认知优势，将其和新产品联系起来，进而更好地做到对新产品的推广，使之更容易被顾客接受”——品牌延伸理论。
“通用”和“福特”的汽车战，“通用”在不同的价格区间利用了不同品牌的汽车，从而将“福特”的市场细分，使“福特”成功地越居第二的位置。
“对不同的产品独立命名，利用聚焦优势，使之拥有独立的定位，以便切入顾客心智”——定位理论
从生活出发，从点滴做起，做定位营销。
——启新文化传媒有限公司
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