今年，关于品牌的新闻似乎都堆积在降价，关门店，销量不佳等中，似乎很少有品牌能给我们带来捷报，更不用说可以逆风而行。当然，这是有的，比如海澜之家“男人的衣柜”，在行业低迷甚至负增长的情况下，依然能保持稳定的增长，这就是品牌力！然而，不是每一个品牌都能如此，即便已经发展了几十年，还是可能遇到品牌发展的天花板，因为市场是在变化！

奢侈品品牌整体下滑趋势还没有好转，而女鞋品牌也开始陷入困境，不管是百丽还是达芙妮！尤其是达芙妮，在前不久，达芙妮控股公司发出的业绩报告，我们看到截至6月30日，达芙妮同店销售增长率下跌16.9%，关闭门店181家，包含直营117家、加盟店64家。其中，一季度关店14家，二季度关店167家。

达芙妮这个名字来源于希腊神话月桂女神达芙妮，她是河神女儿，一个看似充满神话色彩的品牌，在经过几十年的风雨，应该更能淡定的应对市场的考验，只是不料，门店关的这么疯狂！这有点让人诧异！

打造品牌原本就是一条充满坎坷的路，充满风雨的旅程，恰恰是因为这考验，让企业品牌真正破茧成蝶，翱翔于蓝天。所以遇到问题，应该是越挫越勇才对！因为风雨过后的彩虹会更美好，若因此企业品牌就放弃品牌的发展，那就可惜了！尤其在这个激烈竞争的市场环境，没有足够的品牌力，品牌很难长期立足！

作为品牌混战中的一员，企业品牌如何避免成为牺牲品？市场竞争最终是品牌的竞争，只有形成独特的品牌力，才能真正形成品牌的核心竞争力，才能与竞争对手形成差异化区隔，才能成为消费者心目中的不二人选！如何形成独特的品牌力？更多内容，请关注叶茂中品牌策略班！

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