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据报道,麦当劳已将旗下自创汉堡概念店CYT(Create Your Taste)引入中国市场,首批两家试点落地上海,10月底还将在广州开一家!麦当劳CYT概念店源于美国,而中国是其第六个推出该项目的市场!
CYT概念店的核心特殊是自创,即顾客可在24种食材中自由搭配,组合自己想要的汉堡!就如同私人订制,不过是我创我味!曾有人问起,私人订制是不是未来市场发展的方向,因为在很多市场领域已经出现了私人订制的苗头,比如珠宝设计,比如服装,比如装饰,比如旗袍等等!都可以打造专属于你的独一无二!
然而,麦当劳的CYT还让消费者亲自动手,这是带有体验的过程,不由的让我们想起了那个简单粗暴的怪婆婆!日本国宝级先锋艺术家,波尔卡圆点。
2013年12月15日,中国上海当代艺术馆,草间弥生“我的一个梦”亚洲巡展中国站第一天,排着长龙前来看展的人群淹没在满世界的波点里不亦乐乎!展览中的“洁净之屋”完全是一个互动式的体验环节,怪婆婆有意想让大人孩子过把瘾。房间和房间内一切陈设与物件完全留白,你尽可以把波点贴墙上,贴地上,贴床上,贴到房间任何一个地方,想怎么贴就怎么贴!
体验式的营销可以迅速拉近品牌与消费者沟通的距离!就像星巴克和优衣库的一次跨界体验式营销,在星巴克的杯子上印上优衣库的模特,没有衣服,消费者可以给模特搭配不同款式的T恤来体验效果,喝咖啡也多了一种趣味!
这样的例子还有很多,体验营销同样很“粗暴”,它不光满足于进入你的视野,你的耳朵,它还要与你产生更深层次的沟通,这一点很要命!
麦当劳CYT概念店会掀起一股咋样的风潮呢?让我们拭目以待吧!
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