在2015年中国500最具价值品牌排行榜，青岛啤酒以1055.68亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒品牌，连续12年蝉联中国啤酒行业首位，也是唯一入选的世界级啤酒品牌。同时，青岛啤酒和茅台、五粮液等在海外被誉为“中国名片”，那青岛啤酒凭什么香飘五洲？凭什么征服了海外消费者？

从创立至今，青岛啤酒已有百年，百年精于一杯啤酒的执着坚守，以厚积薄发的“电光火石”一饮征服了全球消费者挑剔的味蕾。记得叶茂中这厮在品牌策略班上说过，产品品质不好，再好的策划也没用！因为启程的是产品，就像我们乘坐的船，如果船出现了问题，有可能划着划着就像泰坦尼克号一样，沉入海底，更别说抵达品牌的彼岸了！

虽说，这个大家都懂，偏偏有不少企业还是掉进这个陷进中。记得有个饮料客户，由于他们在产品上市时营销得当，该产品在南京市场非常火爆，以致供不应求，但是企业却没有更多的原料提供生产。

为了解决这个问题，他们低价收购未经检测的不合格原料，保证了暂时的供货，却在一次电台和检测部门的联合检查中，被评定为不合格产品，于是导致南京的经销商纷纷退货，该产品最终以全线告退而收场。挣扎在市场底层的中国小企业，这样的例子更是比比皆是。如此一来，再好的策划也白费了！

对于很多企业品牌而言，产品不是它的难题，只是销量不佳！其实，一个销量不佳的背后，蕴含着很多问题，可能是包装，可能是产品概念，可能是产品设计，可能是广告投放时间，有太多的可能了！不信，你看叶茂中这厮策划的几百个品牌，每个企业品牌遇到的问题都不一样，最终还不是都找到突破口了么！

再者，品牌之路本来就是风雨同路的，就说说青岛啤酒，在这百年的发展中，也有遇过难题，也有碰壁，也有低潮，也有高潮的时候，只是到最后，这些都会成为了对青岛啤酒的历练，成就了它！因为每一种创伤都是一种成熟！

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