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俗话说:一粒老鼠屎,坏了一锅粥!只要有一点点坏的或有害的东西,就会使一个整体遭到破坏。同理,品牌也如此!消费者选择、判断一个产品的依据,远远超出产品本身。
从产品性能、品质、包装、价格到销售环境,产品陈列、售点广告、卖场气氛到销售说辞、服务态度、员工行为、企业声望、媒介舆论、大众口碑到广告气质、设计风格,任何一样消费者可以接触到东西最终都会成为评估的依据,除非你根本就没有勾起他的兴趣。
这就是品牌时代的市场特征。
作为广告公司最痛心的是:当你竭尽全力为这个品牌、这个企业整出一套完整的品牌推广系统,无论广告调性与设计品位都有了很好的保证。而企业那边突然心血来潮,偶然整了个小广告,没有任何品质感的广告,就仿佛一个露着尾巴的绅士,真让人苦笑不得。他还不以为然,觉得那是自己的事,花自己的钱还不行吗?
做了100件好事,再做了1件坏事,就很有可能前功尽弃、丢掉原本的声誉。忠贞了几十年,偶然一次出轨就可以毁掉坚持了一辈子的忠贞两个字。所有的广告都是高品位的,偶尔,来一两个差劲的广告,你说行还是不行?
真的,不要小看一个广告,一粒老鼠屎可以坏了一锅粥,品牌经营也是同样的道理。事实上有不少企业品牌做过这样的事情,甚至过多插手广告公司的创作,这都是不值得推崇的!
中国有句古话:疑人不用,用人不疑。广告主何不学学古人,流传这么多年的一个古训,总有它的道理吧。既然你养了一条狗,为什么还要自己叫?你又没它叫得专业!
告诫所有企业品牌,千万小心,不要让一个随心所欲的小动作拖了市场的后腿哦!
阻碍成功的因素已经够多了,不要再人为地制造品牌营销的短木板。
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