【品牌】：珀莱雅

【营销策略】：产品概念创新策略和占山为王策略

【案例拆解】：

当时珀莱雅渠道资源已用尽，在市场竞争白热化的化妆品行业没有自己独特卖点，那它是如何华丽变身从1亿到40亿的呢？

（叶茂中品牌全案现场）

珀莱雅当时面对的最大问题就是庞大的产品链中没有一个明星产品，没有品牌印记，比如美白的会找欧莱雅，本草的会找自然堂，祛痘的会找迪痘，那什么才是珀莱雅的品牌印记呢？

（珀莱雅大S代言的广告）

经过叶茂中这厮走访市场调研及洞察中发现，发现补水是护肤的基础理念，但在补水领域中并没有领导地位的品牌出现。这就是珀莱雅的市场机会！如果能第一时间抢占消费者心智，那珀莱雅就能牢牢占据补水的第一品牌的地位。

然后，运用产品概念创新，提出了早晚水的概念，听听他的广告语：清新晨水.滋养晚水“让肌肤一天年轻两次！”在包装上运用太极区分早晚，后来在课程中才知道什么早晚补水不一样，其实就是一样的水装到2个不同的瓶子！（牛呀！不得不佩服叶老师的脑袋）

（叶茂中品牌策略现场）

如果想了解更多，欢迎到我们现场，听叶茂中这厮将品牌营销抽丝剥茧娓娓道来！

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