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【品牌】:赶集网
【营销策略】:借东风策略和抽筋式广告投放策略
【案例拆解】:
赶集网成功借势微博女王姚晨(低价),毛驴载体(免费)和耳熟能详的童谣(免费),你要问当年已如日中天的微博女王为何代言费却是低价,我只能告诉你天机不可泄露了,品牌的世界有些事我们就算做了,但也不能说破。
(叶茂中品牌全案现场)
如果你的广告预算是有限的,千万不要撒胡椒面,把时间拉得很长,媒体拉得很开,电视频道分得很散,结果到处都是毛毛雨,没有效果。
要打就要抽筋似的打法,集中火力一年打两个战役,如果有钱最好三个战役,一定要集中在一个月的时间里,让你的用户3-4次地看到你,这样他才能记住,如果同样的钱分散在12个月打,再分散到各种渠道,用户即使看到也记不住,因为每天铺天盖地的广告实在太多了。
(赶集网姚晨代言的广告图)
细心的你可以发现赶集网每年在春节投放量是最大的,这就是抽筋式广告投放策略。因为那时候效果最佳,所以外出务工都回家陪着父母看着家里唯一的媒体传播工具--电视。截至2014年春节期间,赶集网逐年升级,范爷代言赶集网,霸气尽显,各项硬指标全线暴涨。
(赶集网广告片)
(叶茂中品牌策略班现场)
如果想了解更多,欢迎到我们现场,听叶茂中这厮将品牌营销抽丝剥茧娓娓道来!
PS:【叶茂中品牌策略班】将在2015年6月23-25号启动!
地点:上海叶茂中创意园
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