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此前,凡客凭借“凡客体”广告风靡一时,借助出色的广告和营销,凡客赢得了消费者的关注!曾一度站上了市场的巅峰,可,随着凡客凡客扩张,因诸多因素进入低谷!叶茂中这厮曾经和我们分享过“凡客体”营销的魅力。
凡客体属于一种意识形态式广告,以表达消费对象内心感觉、个人主张、潜意识想法的一种创意广告,其呈现的广告内容,可能完全和商品无关,而只是一种内心的呐喊、片断记忆,纠葛的心结,以意象的方式宣泄,而广告的商品却成为广告表现中的附属品,借着意识形态的方式,化为生活意识或感觉意识中的一个片断!
意识形态广告完全着眼在探讨目标消费群的内心世界,它深入的分析人性心理、意识想法而概括出一个可供广告表现的意象。这些语言或画面可能是消费者早已存在且掩饰在表象下的,也可能是消费者从未注意到,而你帮他挖掘出来的。
当消费者的心理被意识形态挖掘出之时,消费者就已经主动接受了被说服,甚至为此沉迷。
当凡客体再次了来袭,能否会借助凡客体巨大的能量东山再起呢?时光荏苒,岁月如梭,凡客再也不是一个初生的品牌,它带给消费者的有欢喜也有伤害,言外之意,就是在之前,凡客做过一些伤害品牌形象的事情,比如降价!再者,市场是变化莫测的,曾经随便打个广告销量就上去了,现在天天打广告销量还是平平,因为竞争越发激烈,而消费者也愈多选择,没有谁会一直停留在原地!
当然,在哪里跌倒就在哪爬起,永不放弃是我们打造强势品牌的旗帜,期待凡客的表现!能否再次叱咤风云?我们一起拭目以待吧!
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