导读：品牌，能做的，我们都做了；不能说的，我们也说了！

【品牌】：孚日大家纺

【营销策略】：横向营销策略（洞察），以面盖点策略（差异化）和借势策略（借力）

【案例拆解】：

孚日家纺是一家外销转内销的企业，存在产品力弱、零营销团队、零销售渠道、零品牌认知度等诸多难题，同时还面对罗莱水星 富安娜等强势品牌，可谓十面埋伏。

作为市场的后来者，叶茂中这厮是如何策划，让它从重重包围中杀出一条血路的呢？

当时孚日单一产品干不过罗莱、富安娜等大品牌，但是叶茂中这厮洞察到孚日是最大的家纺出口加工厂商，只要是家纺几乎都可以生产，恰恰消费者喜欢购买成套的家纺产品！而一家企业能完全提供消费者所需的任何家纺，就会给人产生这是家大企业，值得信赖企业的感觉。然后我们无限放大了“大”的概念！

叶老师运用以面盖点策略迅速转变企业格局，抢占消费者认知，将处于弱势的孚日家纺巧妙的将弱势转化为优势。化零为整在08年借势奥运会并邀请林志玲做代言！同时叶茂中策划为孚日量身定制了年度传播策略：向央视要影响、向卫视要频次、向终端要销售、向展会要渠道。一举奠定了孚日大家纺的市场地位。

如果想了解更多，欢迎到我们现场，听叶茂中这厮将品牌营销抽丝剥茧娓娓道来！

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