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美国波士顿咨询公司发布调查结果称,中国四分之三车主购置下一辆车时将转向另一个品牌。波士顿新近调查了2400名中国车主,发现其中多达近75%的人表示,下一辆车将更换品牌。波士顿大中华汽车业务负责人将这描述为“品牌大迁徙”。
品牌大迁徙?是不是意味着自主品牌将面临大洗牌?豪华品牌后来者有机会?市场是变化莫测的,会出现这样的变动,离不开消费者的真实需求。那,这次品牌大迁徙的背后隐藏的问题是什么?谁能洞察这个冲突,解决这个冲突,就有可能抓住这次机会,创造一个市场奇迹!这完全都是有可能的!
说到品牌大迁徙,不由想起了餐饮市场的变天!餐饮市场的变天和汽车行业的品牌大迁徙是一样的!这背后的因素都是消费者的真实需求!消费者的需求在不断的变,比如用餐,从原来的吃饱到现在的吃好。
当传统的两种餐厅模式已经无法满足消费者改变的需求:传统快餐品种太单一,和消费者多样化的需求相冲突;传统正餐性价比不高、用餐时间长,消费者连吃饭的时间都没有。这就形成一个个冲突。而只要有冲突,必定意味着出现了问题,必定意味着出现了需求,有需求就有市场,有市场就有机会,只是不知道你能否比别人快一步!
正如叶茂中这厮在品牌全案现场所说的,发现市场机会比学习市场营销更重要!那你能抓住这个机会么?
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