最新报道，世界最大的日用消费品公司宝洁宣布，放弃旗下约100个品牌，这些品牌将会透过出售、停产及自然淘汰等形式脱离宝洁集团！宝洁希望通过简化，能提高销售的增长，据知，被裁撤的品牌数量超过总数一半以上！

有人说，这是全球最大的快速消费品公司为提振业绩增速所采取的激进尝试！与此同时，也有人说，宝洁是英雄迟暮，因此频繁“瘦身”。曾经风光一时的宝洁，为什么会落到这个地步呢？放弃旗下一百多个品牌，想必是业界的壮举！我们偶尔会看到一些品牌会出售，停产那么一两个品牌，但100个真是出乎意料！

到底是什么原因，让宝洁忍痛割自己的肉呢？

最新公布的数据显示，宝洁公司今年二季度实现利润25.8亿美元，折合每股盈利89美分，而去年同期公司利润为18.8亿美元。尽管盈利高出预期，但销售额仍下滑了1%！

宝洁痛定思痛后，决定剥离100个表现落后的品牌！有人说，“大户人家”逢行情不景气时也不得不选择一边节衣缩食、一边猛甩“包袱”。不过，这个举动似乎有点大了！据说，除了撤掉品牌之外，宝洁也有了裁员的念头！不知道那个风光无限的宝洁去哪了？还真的是英雄迟暮吗？

只是宝洁公司疯狂扩张的后遗症！在2005年之前，宝洁走的是一条通过不断并购、不断丰富产品线抢占市场份额的扩张之路。从伊卡璐到吉列，力图打造一个一站式的销售，希望涵盖了所有的日用消费！不由想起了欧莱雅，收购了那么多品牌，有多少个是发展的风生水起的呢？去年，旗下品牌卡尼尔才退出市场呢！

此外就是宝洁走进了品牌延伸的陷阱，就佳洁士牙膏品牌，旗下有50多种，有些名字长的离谱，此外，佳洁士这个品牌还延伸到牙刷等一系列用品上！

或许，宝洁真的老了，不再是当年的宝洁了，你看，它们的包装多久不换了！冰冻三尺非一日之寒呀！

看来，这次，宝洁公司是在劫难逃了！可以说，这是宝洁公司品牌策略上的一个失误！要撬动市场，不一定要细分市场，可以试试横向营销！

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