似乎，在企业品牌营销策划中，总是少不了明星的身影！在不少的广告创意中，我们都能瞧见明星的身影！找明星代言的用意很明显，借助其人气和知名度，提高销量和知名度！但明星不是品牌的救世主，再高的人气，若产品不给力，终究也是璀璨一场！

在打造品牌的过程中，总存在这样的误区，误以为品牌是靠广告打出来了。因此，不少企业会认为要成功打造品牌，就要进行广告轰炸，甚至不惜撤资请巨星来代言品牌广告！试问，如此真的能成功打造品牌吗？或许销量和知名度会迅速提高，但，知名度高的牌子仅仅是名牌，不算是品牌！

品牌有两个层面，一个是产品层面，一个是品牌层面。可以说，消费者购买一种商品的动机，总是出于对于物质层面和精神层面的两大需求。创建一个品牌，何止打广告那么简单，可仍有不少企业在重蹈覆辙！

那品牌之战应该怎么打？宝洁公司说：消费者购买的是品牌，而非产品的功能，产品的功效是品牌的核心本体，但是品牌也有独特的个性和特色，产生和消费者情感及信赖的联系，以与竞争品牌区分。

就说说班尼路。

很遗憾，班尼路在中国市场发展了三十多年，如今也走上了关门店的路！从去年开始，服装市场掀起了大变动，不论是快时尚品牌的迅速蹿红创造服装品牌界的神话，还是这神话快要走向神坛了，还是运动品牌在外资品牌和快时尚品牌的夹攻之下无路可走悄悄地关掉门店，还是本土服装品牌的悄然崛起。我们看到了一波又一波的品牌潮，不管是品牌新贵还是老品牌，都在尽其全力把品牌之路走的更好！可如愿的品牌极少极少！

在其他服装品牌纷纷走出行业严冬的时候，班尼路这个老品牌却陷入了泥淖中，谁可以抛一条绳子或一支竹杠，救其于水火中！恰恰，能就班尼路的，只有班尼路自己！ 回顾班尼路曾走过的路，相对于过去几年的品牌路，近几年是无比的黯然，到今天的关掉门店 ，宛如一颗闪亮的星星就要陨落了！

班尼路走到今天，肯定遇到了品牌发展的难题，或许是产品缺少创新，是品牌形象老化，是品牌个性不明显，不符合年轻消费者的风格，这都是有可能的！时代在不断的变化，那班尼路你变了嘛？就拿现在年轻消费者来讲，90后的个性张扬，和之前的80后有明显的不同！90后的他们会不会接受你应付80后的那一套呢？而班尼路要做的，就是摸清目标消费者的需求！千万不要再停留于过去！为什么耐克能战而不胜，因为它不断地创新，不断地进步，不断地给消费者惊喜！

当然，班尼路也是可以的！

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