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2013年,奶粉市场一团糟,各种事情,各种曝光,不仅让本土奶粉品牌丧失人心,也让消费者对洋品牌心生顾虑!在巨大的需求和安全食品的考虑下,越来越多的消费者到香港购买安全奶粉,只是为了让小孩子健康成长!结果呢,香港出现了限购,大陆内出现了奶荒!乱象百出,国家不得不开始操心奶乳业!
2014年,终于到来,国家为了给消费者提供健康安全的奶粉,颁布了一条又一条的政策,不仅整合了本土乳业奶粉品牌,也对洋品牌做了明文的规定和要求!确保不再出现之前假洋品牌,代牌洋奶粉品牌!在国家的扶持下,大家都希望迎来乳业市场的新面貌!
工信部、乳制品工业协会及伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝五家乳品企业举办过一个国产奶粉的新品发布会,推出全新的国产高端奶粉。虽然打着“抗衡在我国一二线城市占据主导地位的洋奶粉”的旗号,可消费者却不愿意为此买单!
为什么呢?
在这里,不得不和大家重新说说品牌的概念!品牌是消费者与产品有关的全部体验!从产品性能、品质、包装、价格到销售环境,产品陈列、售点广告、卖场气氛到销售说辞、服务态度、员工行为、企业声望、媒介舆论、大众口碑到广告气质、设计风格,这些点点滴滴的细节都会影响消费者对一个品牌的理解,最终影响他的购买决策。
这些乳业品牌真的从消费者的角度出发了嘛?高端奶粉品牌就是国产本土品牌最有利的产品?要借助这个来俘获消费者的心吗?即便在高端市场,国产奶粉品牌也很难放倒洋奶粉品牌,答案就在于品牌力!
我们先不说过去国产奶粉品牌给消费者带来了多大的心理阴影,但,现在国产奶粉品牌除了推出高端品牌还是推出高端品牌,试问,消费者如何信服你呢?
根据报道:有28家乳粉企业未通过审查遭出局,其中不乏贝因美、雅士利、完达山、伊利等知名乳企旗下的生产厂!看到这个新闻,不由的捏了一把汗! 奶乳企业还真是一波未平一波又起!
在这样的新闻目前,消费者好不容易建立起来的一点信任,就此碎了一地,难道这就是国产奶粉品牌的努力?虽然说洋奶粉品牌曾出现过负面新闻,但,相比之下,洋奶粉品牌还是比较安全的!虽然能入驻中国市场的洋奶粉品牌很少,但不代表消费者会将就选择国产奶粉品牌!要不,洋奶粉品牌也不会出现缺货告急,而国产奶粉品牌却门可罗雀!
若国产奶粉品牌只懂得在产品,在价格上,在营销策略上与洋品牌进行PK,估计受伤的会是前者!因为后者拥有强大的品牌力和消费群!如果国产奶粉品牌不想重蹈覆辙,不想成为扶不起的阿斗,那就好好努力吧!正如叶茂中这厮讲过一句话,没有好的产品,再好的策划也是扯谈!产品还是支撑这个品牌王国的重要支柱!
国产奶粉品牌若真要将洋奶粉品牌赶出中国,那就做点实际的,实实在在提升品牌竞争力。如今已经不是酒香不怕巷子深的时代,一个品牌产品好不好,能在一夜之间传遍整个大地!如今,消费者都很聪明,所以不要想着忽悠消费者,若要忽悠消费者,下场肯定是很惨的!
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