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借势营销,顾名思义就是借助外界有利的条件,宣传企业品牌的营销手段!比如最近炒的比较火的“傍焦营销“。一个品牌想加快成长的步伐,如何借力是非常关键的!因为品牌自身的力量是有限的,若能借助他人之力让品牌迅速被人熟知,是一件好事!
对大多数中小企业而言,找到一个巨人的肩膀,快速提升自己眼界和经验,迅速确立自己的发展目标,往往是让自己也成为巨人的第一步!对于现在普遍处于弱势的中国品牌而言,“傍“是一个有效的途径!
我们知道,如果傍得好,至少可以在短时期内迅速提升品牌的知名度和销量!但,借势营销虽好,也不能贪杯!中小企业可以因为“傍”在短期内得到更多的关注,但,中小企业不可能一夜之间塑造一个品牌,品牌是长期的,虽可以傍,但,傍只是暂时的!
要打造一个成功的品牌,一定要踏踏实实的走好每一步,而不是好高骛远,更不是找到什么秘诀在一日之内打造一个成功品牌,若真的有这样的品牌,那也仅仅是名牌,不是品牌!借势营销是让我们借助外力得到更多关注,最终真正和消费者接触的,沟通的还是品牌本身,能否俘获消费者的心,也要看品牌的本事!
而借势营销只是品牌营销策划的手段之一,就如价格战,促销,仅仅是一种营销手段!要打造品牌,还是要从基本做好,而不是过于追求借势营销,就如偶尔的促销对品牌本身是有益的,但过度的促销会伤害企业,也会伤害到品牌,还会伤害到消费者!
说了这么多,就是希望企业品牌不要陷入借势营销的陷进!尤其是在舌尖上的中国2正在火着,借势一定要量身定做,千万不要盲目!
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