首先明确，“买椟还珠”不是我们研究产品包装的意义所在。
诚然，顾客把产品包装盒保存的比产品还好，表达了对品牌审美的浓浓爱意，似乎也完全利于品牌的多次传播，只是完全以“让消费者喜欢我们品牌的包装”为目的，显得过于喧宾夺主了。
其次，从企业考虑成本及物流便捷度出发，也不再是做产品包装的思考源点了。这是一个以消费者为中心的市场营销时代。
包装的设计大大左右销售的业绩。一切的一切，从根本上定论于消费者体验。如何与竞争对手拉开距离？如何充分表达产品利益点？如何让消费者找到你？如何迎合消费者的使用习惯？等等等等。
看图说话吧。
 
 
 
这张是 Apple II 时代的苹果 logo 贴纸 ，连图案边缘的色彩都没法做到整齐，需要从贴纸上沿着压痕撕下来，才能看到一个完美的苹果 logo 。这是苹果公司一个久远的传统，在产品包装中附上苹果公司的 logo 贴纸，最早追溯到 1977 年发布的 Apple II 。
 
 
 
这些年来，苹果产品的包装越来越精简，能省的都尽量省，首次拆开产品包装的乐趣不如从前了。以前 Mac 和 iPod 附赠的擦屏软布现在也没有了 ，但有两个东西从来没有变过，苹果产品的说明书，和与说明书放在一起的苹果 logo 贴纸。
用这招的需要满满的自信。加深客户忠诚度的同时，营造出“我用××我自豪”的氛围。
那些年，粉丝们把它贴在比如工具盒上，乍看一大×外设产品。
 
 
 
甚至准粉丝也会跟着瞎起劲。
 
 
为了支持国产，特意在Mac上贴了Lenovo的标志。。。
总结这种行为除了要夸奖苹果持之以恒重视品牌露出的行为，其实也许还有个惊人的用意。我们回到美国的某设计公司会议室：PC的撞衫可能特别小，但MAC呢？MAC
表示很囧，所以贴纸的作用在于可以快速区分出你的电脑！！
这种出于对消费者细节的关怀，偶尔真的能让他们对品牌过目不忘。
 
 
三只松鼠外包装箱上会捆绑一个开箱工具。
电子商务中，在外包装箱的设计上，普通商家懂得把包裹要包装结实，文艺商家懂得把包装做到耐用精美，优秀的商家比他们想得更多一步：让扎实的外包装箱，打开变轻松！
 
 
怕受潮的食物(面条、巧克力、小饼干)在制造包装时候，在包装上贴个贴纸，吃一半，就可以直接把包装裹好拿那个贴纸贴上。我真的会优先选择有贴纸的品牌也！
 
 
 
对于诸多勤俭持家的主妇而言，诉求拍拍打打出浓汁的番茄酱远远没有给她一个倒立设计的可以一滴不剩的番茄酱来的大快人心。
人性化设计，可以很好地同消费者建立感情。这点，除了通过硬件，还可以透过“软”件。
 
 
 
“张君雅小妹妹，张君雅小妹妹，恁家ㄟ泡面已经煮好了，哩阿嬷限哩一分钟内赶紧回去呷，哪呒时ㄍㄠˋ面烂ㄎㄧˋ，伊是盖不负责喔！” 
卖萌卖到包装上, 我可真想捏捏你的脸也。张君雅作为新品牌崛起之时，产品包装就是其品牌故事，趣味沟通帮助在终端接触消费者之时，增加购买的几率。
顺道说说，产品包装帮助老化品牌再突围市场的一例。
 
 
 
 
万绿丛中一点红。绿色被思维定式成榨菜包装的专用色。当我们用中国红升级乌江品牌色，消费者非但不会不能接受这就是榨菜丝，甚至会因为抢到风头的陈列多看你一眼。只要包装设计大气，利益点清晰，他们还愿意为此承受更高的价格。
终端靠包装占尽优势的成功案例不少。
 
 
 
由于品牌名字”码”的好, 利于被寻找被识别的凉茶。
还有特容易被容器决定价格的水行业。
 
 
无论是不同品牌之间，还是同品牌不同产品之间。饮用水这种基本无法用口味来衡量的产品，往往就用最感性的方式来判断产品的价格。那就是包装传达价值感。
除了凭借包装的不同材质或是不同美术设计区分价格，把最增值的卖点设计在最显眼处，同样有此效果。
 
 

销售结果显示，只要可可含量一目了然，消费者普遍能接受克数更少，价格却更贵的明治。
 
关于产品包装的设计细节太多。使把劲，一个细节没准就是改变命运的事儿。