刚刚步入2014年，露华浓就给我们送了一份“大礼”，宣布退出中国市场！对于中国市场，国外品牌一直虎视眈眈的，不管是化妆品市场还是奢侈品市场，大家都想分一杯羹，为何在这个时候，露华浓选择退出呢？

露华浓作为老牌化妆品的巨头，已经有80多年的历史，如今“被迫”退出中国市场，是因为在华业绩不佳！这是产品品质的问题？还是产品不受欢迎？这个对于其他的进军中国市场的外国品牌有什么启示呢？这和美宝莲有什么关系呢？

露华浓在1976年进入中国市场，而美宝莲是在1995年才进入中国市场！虽让美宝莲比露华浓晚那么多年进入中国市场，但美宝莲在中国女性消费者中的知名度远远胜于露华浓！美宝莲进入中国市场之后，一路高歌，成为了市场最突出的平价彩妆品牌！

相反，露华浓进入中国市场多年，却一直不温不热！尽管在中国呆了那么多年，可一直到现在，也没人能说得清它到底是个什么样的品牌。为什么会这样？是水土不服吗？和美宝莲截然不同的命运，我想，这不完全是市场的原因！

不可否认，市场的竞争变得越来越激烈，尤其是这个追求个性化的消费者时代，企业品牌如何才能落地生根，成为了一个重要的话题！这绝对不是一个产品品质好就能解决的，这还涉及到价格策略，品牌定位等诸多因素，因为现在已经不是产品阶段，已经是品牌阶段！而露华浓只是将其在美国的那一套搬到了中国，似乎忘记了，中国和美国是完全不同国情的，就比如美国人习惯吃西餐，而中国人习惯吃中餐一样！

而，露华浓未曾真正为中国市场做过改变，就连肯德基和麦当劳都为中国市场不断的改变自己，还有美宝莲，都有你看不到的改变和努力。

露华浓退出中国市场，也给其他进军中国市场的外国品牌一个启示，要想在中国落地生根，仅仅有时间还是不够的，还需要“心”进门！更多内容，请关注华西咨询！

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