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最新品牌资讯:英孚教育品牌,简称EF(English First)在昨日举办进入中国20周年庆典时,宣布品牌更名!将English First 改成Education First!将“英语为先”改为“教育为先”,我们可以感觉到英孚教育品牌的内涵的变化!
EF 英孚教育遍布全球54个国家,员工多达35000多人,帮助了1500多万学员,EF 英孚教育已经把世界变成了一个英语大课堂。那这次品牌更名,对英孚教育品牌来讲,是好还是不好?
首先,我们要清楚,品牌更名会遇到一个怎样的问题?会丢弃了固有的品牌资产!比如说,浙江四大名牌家电企业"金鱼"(洗衣机)、"东宝"(空调)、"华美"(冷柜)、"乘风"(电扇)的合并,将四家企业所有的品牌统一换成新品牌!在合并之前,这四家企业品牌都属于同行中的佼佼者,只是在合并之后,企业品牌排名下降了不说,总销售收入由1997年得30.6亿元跌到27.9亿元。
这就是品牌更名会遇到的问题,放弃多年积累的品牌资产!对此,有不少企业品牌不愿意选择品牌更名,因为这意味着品牌需要从头开始!不过,EF这个简称还没有改掉,对很多消费者来讲,和原来差不多,只是意思有所改变!所以,从这个角度来讲,英孚教育品牌更名对品牌,没有存在太大的影响!
不过,在这里,还是要告诫企业,品牌名是非常重要的,别随意命名品牌,也别随便更改品牌名!品牌名是品牌显著特征的浓缩,是品牌的核心要素!品牌名称的成功与否影响着消费者对品牌的第一印象!所以,这就要求企业取一个好的品牌名!好的品牌名称应该是简洁,而且能对产品属性,优点进行精准定位!一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。这也是为什么雅克滋宝要重新命名的缘故!那品牌如何命名?更多内容,请关注我们!
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