健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。如今，健力宝正在努力的扭转颓势！其实，早在2010年，健力宝斥资8000万元赞助广州亚运会曾被认为是其强势回归的一个重要信号。可亚运会过后，一切悄无声息！

          如今，健力宝再次回归，这次可是真的归来！健力宝斥资近3亿元，一举拿下央视3个频道、安徽卫视、湖南卫视的黄金时段广告位，进行全天候的广告轰炸。其次，健力宝时尚含气果汁饮料pal爆果汽新装上市，以“我平凡，我的口味不平凡”、“果有气儿，果真好喝”为主题推向市场！可见，健力宝真是王者归来！

          可健力宝能否再次荣登宝座？

          很显然，如今的市场环境已经发生了很大的变化，这与昔时健力宝的辉煌时代不同。一线城市的竞争格局已经发生了翻天覆地的变化，一线竞争已趋向白热化，没有庞大营销费用的支撑很难在一线市场站稳脚跟。可见，健力宝能否拿下霸主的位置，要付出比以往更多的努力才行，面对着这一变化，健力宝该怎么办？

          先不说健力宝傍大款，在央视，安徽卫视，湖南卫视狠狠的砸广告，自然，能博得消费者的好感！叶茂中也曾说过，这就是傍大款，这就是借力！其次，健力宝的品质与其他功能型饮料并没有太大差距，要重新获得消费者认可就要从消费者需求的角度出发。一切以消费者为中心，固然能赢得消费者的好感！健力宝王者归来，如何重登宝座？这个就要看其品牌营销策略了！