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有一句这样的话:美国人把东西做出来,日本人做好,韩国人做便宜,中国人把东西做死,比如说电视机、小灵通等产品都是如此。对于中国品牌,很多人可恨技术不如人!确实,又有谁愿意成为依附在别人身上的寄生虫,喝粥吃饭还要看别人的脸色!正如华为终端CMO表示:如果人家规则一变,你就又失去优势了。
那谁能拯救我们国产手机品牌?
答案是品牌!打造强势品牌,为什么苹果能取得今天的成就,因为乔布斯卖的不仅仅是苹果,而是品牌体验!在苹果品牌价值的塑造下,苹果拥有了一批疯狂的粉丝,成为消费者崇拜的对象!和哈雷摩托品牌一样,成为品牌崇拜的典范!苹果之所以能再次蝉联全球品牌价值的第一名,这不是一种偶然,而是品牌的威力!
对于国产手机品牌,不少消费者会觉得这是“山寨”、“水货”、“低价”,和国外品牌相比,真是天渊之别!虽然,现在的手机品牌竞争形成了几大阵营,国产品牌阵营有点苗头,可我们国产手机品牌的繁荣是用低价换来的!这让人不得不感叹国产手机品牌的遭遇!对于中国企业来说,低价走量仍是主要的销售方式,而在微薄的利润率下,考虑到营销以及渠道建设的投入,想真正获得利润并不是一件容易事。
国产手机品牌的出路,到底在哪里?为什么苹果和三星能有如此惊人的利润率,一方面是其产品确实出色,但更关键的还是他们品牌的强大市场号召力。这种号召力可以让他们的产品获得200%以上的利润率,而国内厂商的产品利润率能到50%就很不错了。
可见,唯有打造强势品牌,我们国产手机品牌才有扬眉吐气的机会,不然,将会一辈子在指缝间成长,自然营养不良,长不大!可品牌是通过时间和历史沉淀下来的,想在短短几年的时间里就打造出一个高端的品牌是不现实的。正如品牌营销策划大师叶茂中所说,品牌并非一日即成,是需要企业日积月累的,长期努力的结果!正如雅诗兰黛,兰蔻,香奈儿这些国际品牌,都有一定的时间沉淀!
虽然我们现在不能立即拿出一个强势品牌,可我们可以从现在开始,打造一个强势品牌,种下强势品牌的苗苗,这样,才能扭转我们的未来!
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