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柯达公司,是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商,曾经业务遍布150多个国家和地区,全球员工约8万人。2012年柯达公司申请破产,一个辉煌的帝国,就这样没落!那导致柯达公司走到这一步的真正原因是什么?
众所周知,柯达公司是全球第一台数字相机的发明者,也是全球第一个研发出百万像素技术的公司,如此看来,柯达公司拥有控制未来的关键技术,为何它会宣告破产?因为它赢得了技术,却输了商业模式!柯达公司的破产,暗示着,一个专注于技术,产品服务创新的企业,在商业模式上可以一败涂地,而商业模式的失败足以摧毁一个帝国!
那到底什么是商业模式?商业模式创新成为近年来战略突破的热议话题。客观地讲,现在的企业已经越来越重视商业模式,但“商业模式”这个经常被企业挂在嘴边的字眼,事实上没机构人真正理解它的涵义,甚至有人以为这就是一种盈利模式!其实,商业模式对企业而言,可以和品牌相提并论!很多企业并不知道,品牌是企业成功的结果,商业模式是企业成功的原因!
析易国际何坊长官坦言:商业模式简而言之就是“赚钱的逻辑”。而这个商业模式,并非一成不变,它会随着时代的发展和进步,不断的革新,因此,商业模式也如品牌,需要不断的注入新的血液!
世界管理学大师彼得.德鲁克给企业家们的一个忠告:今天企业间的竞争已经不是产品间的竞争,而是商业模式之间的竞争!如今,商业模式的竞争已经开始加剧,正如珠宝成品和珠宝定制新旧商业模式之间的博弈!新旧商业模式的博弈,不管擦出怎样的火花,都有利于市场的发展和进步!因为,这是市场环境催生的结果!
如果柯达公司可以选择重来,相信,它一定会重视商业模式,不会让商业模式成为自己的弱点,更不会让自己因商业模式而破产!可惜,人生没有结果,只有如果和后果!
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