大白兔？是呀，大白兔奶糖！你有没有吃过呢？

         说起大白兔奶糖，不由想起它的香醇奶味！大白兔陪伴无数的人度过了他们的童年，所以，大白兔奶糖身上拥有不少童真的回忆！尤其是三十岁上下的人差不多是和大白兔一起长大的一代。可这一代人成了父亲、母亲后，对自己的孩子说起小时候对大白兔奶糖的喜爱与留恋，就有孩子问：“大白兔那么老了吗?”

         不知不觉，大白兔已经与我们相伴四十余年！那大白兔老了吗？可口可乐，虽然有百年的高龄，但是给人的感觉依旧很年轻！答案只有一个，那就是不断的注入新的血液，让可口可乐成为百年传奇！可大白兔是不是真的老？是不是只属于上一代的呢？非也！那大白兔为何会让人觉得它老了？

         很多消费者反映：大白兔不仅真的成了老白兔，而且表现也是暮气沉沉，缺乏活力，毫无现代感可言。大白兔广告表现的品牌形象总非常的乖巧非常的听话，这么多年下来，几乎没什么变化。自然会让人家觉得老！

         再说，现在的孩子喜欢聪明机灵活泼开朗的形象，像勇敢顽强天下无敌的奥特曼、喜洋洋和灰太狼，还有干变万化的变形金刚等。千篇一律的“乖”了几十年的老白兔自然是要失宠的了。可见，大白兔犯了一个错误，那就是没有找到一个理想的品牌形象！或许，大白兔真的要像可口可乐学习一下，可口可乐真是一个优秀的品牌营销案例！

         在品牌全案的现场，华西咨询品牌导师叶茂中曾说过，品牌形象广告侧重于塑造品牌形象、创造品牌的个性魅力。品牌形象广告最常用的手法，就是替品牌形象寻找一个具体可触摸的载体。最理想的品牌形象载体具有鲜明、独特、贴切、统一、并且具有无限衍生性。也只有这样的形象载体，才能够带给品牌真正深厚、旺盛、久远的生命力。那品牌如何保持年轻的形象？有疑惑的朋友，可以关注我们！

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